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- 이커머스 회사는 미디어일까?… 디지털 커머스 마케팅의 미래
- [프랑스 칸 = 국민대학교 겸임교수 권경은] 얼마 전 이커머스(전자상거래) 업체에서 일하는 후배에게 특강을 부탁했다. 미디어 관련 수업에 들어와 특강을 해 달라고 했더니 "이커머스가 미디어야?"라고 반문을 했다. 갑자기 머리 속에 질문이 떠올랐다."이커머스 회사는 미디어 회사일까?"미디어 회사들은 콘텐츠와 광고 수익을 기반으로 운영돼 왔다. 그런데 이커머스 업계는 미디어 기반 플랫폼이긴 하지만 다른 수익원을 갖는다.올해 칸 라이언즈 2022를 살펴보면서, 이커머스를 미디어 업계와 분리하기 어렵다는 생각이 들었다. 과거 '칸
- 2022-06-28
- 삼성전자, 칸 라이언즈 2022 필름 크래프트 부문 '골드1·실버1' 수상 영예
- [프랑스 칸 = 김수경 기자] 삼성전자 독일법인의 'The Spider and the Window' 캠페인이 21일(현지시간) 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에서 골드 라이언즈와 실버 라이언즈를 수상했다.칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 레오버넷 프랑크프루트(LEO BURNETT, Frankfurt)가 대행한 'The Spider and the Window' 캠페인은 필름 크래프트
- 2022-06-28
- 현대자동차는 어떻게 마블 팬을 투싼 팬으로 만들었을까?
- [프랑스 칸 = 김수경 기자] 현대자동차와 디즈니(Disney)의 협업으로 관심을 모았던 현대차 투싼(Tucson)의 'Question Everything(모든 것에 질문을 던지세요)' 캠페인 스토리가 공개됐다.21일(현지시간) 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에는 안젤라 제페다(Angela Zepeda) 현대자동차 미국법인 최고 마케팅 책임자(Chief Marketing Officer, CMO
- 2022-06-28
- 덴츠 글로벌 자회사, '덴츠 크리에이티브'로 통합… 미래형 대행사 모델은?
- [프랑스 칸 = 국민대학교 겸임교수 권경은] 코로나19로 인해 3년 간의 휴지 기간을 가진 뒤 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에서는 그간 광고업계가 겪은 어려움과 미래 조직에 대한 전략을 엿볼 수 있었다.우선 대형 네트워크 대행사의 해법은 규모의 경제를 실현할 수 있도록 '더 크게' 그러나 수평적 연결성을 강화할 수 있는 조직을 만드는 것이다. 반대의 목소리에 따르면 빠르게 변화에 대처를 해야
- 2022-06-28
- 맥도날드 본사도 깜짝 놀란 BTS 캠페인에 전세계가 주목하다
- [프랑스 칸 = 국민대학교 겸임교수 권경은] 세계 최대 패스트푸드 브랜드인 맥도날드(McDonalds)가 BTS(방탄소년단)와 함께한 캠페인에 전세계 크리에이티브 업계가 주목했다.20일(현지시간) 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에서는 BTS 팬덤을 활용한 광고 캠페인이 소개됐다.맥도날드의 '페이머스 오더(Famous Order)' 캠페인에는 BTS를 비롯해 트래비스 스콧(Travis Scott)과
- 2022-06-28
- 현대차·제일기획 마드리드, 칸 라이언즈 2022서 각각 실버2·브론즈1 라이언즈 수상
- [프랑스 칸 = 김수경 기자] 현대자동차와 제일기획 마드리드가 20일(현지시간) 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에서 수상의 영예를 안았다.칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 융폰마트 AG, 함부르크(Jung Von MAtt AG, Hamburg)가 대행한 현대자동차의 'Irma', 'Katrina', 'Jebi', 'Hayian', 'Blanca&
- 2022-06-28
- 프랑스 칸에 울려 퍼진 우크라이나의 눈물과 젤렌스키의 호소
- [프랑스 칸 = 김수경 기자] "전쟁을 끝내기 위해서는 크리에이티비티(Creativity)의 힘이 절실히 필요합니다. 우크라이나의 자유뿐만이 아닌, 전세계인의 자유를 위해 용기를 내 주십시오."볼로디미르 젤렌스키(Volodymyr Zelenskyy) 우크라이나 대통령이 20일(현지시간) 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022 무대에서 글로벌 크리에이티비티 업계에 도움을 호소했다.이 날 영상을 통해 모습을 드러낸 젤
- 2022-06-28
- 이노션·서비스플랜, 칸 라이언즈 2022 이노베이션 본선 진출
- 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 칸 라이언즈 2022의 첫번째 쇼트리스트(Shortlist)를 발표했다.14일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 올해 페스티벌에 앞서 글래스: 변화를 위한 라이언(Glass: The Lion for Change)과 이노베이션 라이언즈(Innovation Lions), 티타늄 라이언즈(Titanium Lions) 3개 부문의 본선 진출작을 공개했다.먼저, 클리브 기븐(Cleve Gibbon)
- 2022-06-15
- 아마존 포트·라이언 레이놀즈·노벨평화상 수상자까지… 칸 라이언즈 2022 하이라이트
- 3년 만에 열리는 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 일주일 앞으로 다가온 가운데, 브랜드브리프가 선정한 '올해 칸에서 절대 놓쳐서는 안 될 하이라이트 프로그램'을 소개한다.△ 글로벌 CMO들이 바라 본 NFT·메타버스·몰입감있는 스토리텔링·정서지능 이슈칸 라이언즈 페스티벌이 열리는 5일 동안 펩시(Pepsi), 맥도날드(McDonalds), 뉴욕타임스(The New York Times), 포르쉐(Porsch
- 2022-06-15
- 칸 라이언즈 "세상을 구할 크리에이티브 멤버를 찾습니다"
- 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 세계를 위한 긍정적 변화를 주도하기 위해 미국광고주협회(Association of National Advertisers, 이하 ANA)와 손잡고 '글로벌 CMO 성장 협의회(Global CMO Growth Council)'를 열었다.23일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 '글로벌 CMO(Chief Marketing Officer, 최고마케팅책임자) 성장 협의회'
- 2022-05-23
