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- "브랜드, 파편화 두려워 말고 전략적으로 활용하라"… 이연주 메타 크리에이티브 스트래터지스트
- "브랜드는 이제 한 방의 메시지보다 수많은 순간의 누적을 통해 기억된다."메타 코리아는 최근 열린 칸라이언즈서울 마케터스 아카데미(Marketer’s Academy)에서 광고·마케팅의 패러다임 전환을 주제로 한 강연을 통해 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 방향을 제시했다.메타 코리아 크리에이티브샵의 이연주 크리에이티브 스트래터지스트는 이날 '브랜드가 소비자와 만나는 방식의 근본적인 변화'를 주제로 발표를 진행하며 '컴파운드 브랜딩(Compound Branding)과 에이전틱 AI(Agentic AI)를 핵심 키워드
- 2025-10-21
- 황성필 CD·송재원 감독·차수연 리드, 광고 꿈나무들과 크리에이티브를 논하다
- 칸라이언즈서울이 대학생들을 위해 마련한 특별 프로그램 '영 크리에이티브 아카데미(Young Creative Academy)'이 현직 광고인의 열정과 끈기, 그리고 크리에이티비티에 대한 사랑을 미래 세대와 나누는 장으로 자리매김했다. 1일 칸라이언즈서울에 따르면 지난 9월 24일, 25일 양일간 광화문 씨네큐브 2관이 70여명에 이르는 광고 꿈나무들로 가득 찼다.올해 아카데미는 칸라이언즈 그랑프리 수상자이자 심사위원을 역임한 황성필 제일기획 크리에이티브 디렉터(CD)가 학장(Dean)을 맡아 24일 프로그램을 총괄했다.
- 2025-10-21
- "AI 시대에 살아남으려면, '투덜이 스머프' 돼라"… 이성헌 돌고래유괴단 부대표
- "투덜이 스머프가 되어보세요. 뭔가를 시작할 때 일단 '싫다'고 말하고 불평거리를 찾아보십시오."이성헌 돌고래유괴단 부대표가 26일 서울 종로구 광화문 씨네큐브에서 진행된 '2025 칸 라이언즈 서울'에서 'AI시대, 인간 만 할 수 있는 일'을 주제로 한 강연에서 이같이 말했다.기존 광고의 틀을 깬 독창적인 영상으로 광고업계 '블루칩'으로 떠오른 돌고래유괴단의 일원답게 그는 '고정관념 깨는 법'을 강조했다.이 부대표는 "마차 시대에 사람들이 마차를 불편하다고
- 2025-10-21
- "AI 창작, 더 빠르고 단순하게" … 크리에이티브 패러다임을 제시하다
- "인공지능(AI)이 창작의 방식을 근본적으로 바꾸고 있다."팀 슈티겔브룩스(Tim Stickelbrucks) Flux AI 대표는 26일 서울 종로구 광화문 씨네큐브에서 열린 '2025 칸 라이언즈 서울'에서 올인원 생성형 스튜디오 '크레이시(CRAISEE)'를 선보이면서 AI가 불러올 새로운 크리에이티브 패러다임을 제시했다.슈티겔브룩스 대표의 설명에 따르면 크레이시는 5000개 이상의 AI 모델을 단일 인터페이스로 통합한 플랫폼이다. 사용자는 텍스트 프롬프트만으로 이미지 배경을 바꾸고 사진에 3D 애니
- 2025-10-21
- '콘텐츠 진품인증', 창작물에 '블록체인'을 더하다… 김경신 파울러스 ECD
- 한 때 여러 사람들의 소셜네트워크서비스(SNS) 프로필 사진을 수놓았던 '지브리 스타일' 이미지와 신문 지상에 오르내리는 '딥 페이크' 범죄 사이에 과연 공통점이 있을까.김경신 파울러스 대표 겸 ECD(Executive Creative Director)는 이 두 가지 현상이 "생성형 인공지능(AI)을 사용해 기존에는 엄청난 비용과 노력을 들여 제작하던 창작물을 빠르고 쉽게 대량 생산한 명과 암"이라고 분석했다.김 대표는 26일 서울 종로구 광화문 씨네큐브에서 열린 '2025 칸 라이언즈 서울
- 2025-10-21
- "돈의 본질에서 기회를 찾았다" … 박준석 하나銀 팀장, '머니드림' 3년 설득의 노하우 공개
- “은행이 올드하다는 인식을 깨려면 업(業)의 본질, ‘돈’에서 출발해야 합니다.”박준석 하나은행 미디어마케팅팀장은 26일 서울 광화문 시네큐브에서 열린 칸 라이언즈 서울 2025 강연에서 지난 3년간 이어온 ‘머니드림’ 캠페인을 이렇게 규정했다. 커피 쿠폰 경쟁이 일상화된 금융권 판에서 “대중이 체감하는 브랜드 커머스의 혜택을 만들어야 행동이 유발된다”는 것이 그의 결론이다.박 팀장은 소비자–브랜드–관계를 축으로 한 CBR(Customer–Brand–Relationship) 전략을 제시했다. 핵심은 △시대정신 포착 △직관적 공감 △
- 2025-10-21
- "K-크리에이티비티, 최고의 퍼포먼스 내려면 … 답은 '일관성'"
- "혼돈의 시대일수록 브랜드는 '일관성'을 유지해야 한다."에드 팽크(Ed Pank) LIONS APAC 총괄(SVP)이 26일 서울 종로구 광화문 씨네큐브에서 열린 '2025 칸 라이언즈 서울' 강연에서 밝힌 직선적이면서도 강렬한 조언이다. 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈 조직위원회를 대표해 칸 라이언즈 서울을 찾은 팽크 총괄은 이날 '크리에이티브 임팩트 언팩트(Creative Impact Unpacked)'를 주제로 한 강연에서 창의성과 효율성의 관계를 분석하며, 단기 성과
- 2025-10-21
- "단지 문제를 해결하는 것이 아니라 새로운 가치 창조해야"… 나오키 타나카 덴츠랩 CCO
- "단순히 문제를 해결하는 것이 아니라 새로운 가치를 만드는 데 초점을 둬야 합니다."나오키 타나카(Naoki Tanaka) 2025 칸 라이언즈 디지털 크래프트부문 심사위원장은 26일 서울 종로구 씨네큐브 광화문에서 진행된 '칸 라이언즈 서울 2025' 강연에서 "다양성이 강조되는 시대에 이를 저해하고 방해하는 요소들이 많이 있다"면서 이같이 밝혔다.다나카 위원장은 "크리에이티브 분야에서 이런 것들을 극복해야 한다"며 "해야 할 일이 여전히 많이 남았다"고 덧붙였다.그는 일본 전통 기술 중 하나인 '킨츠키(金継
- 2025-10-21
- "럭셔리, 명품 아닌 공감으로 승부"… 김아영 이노션 팀장
- 김아영 이노션 팀장이 럭셔리 브랜드가 성장하기 위한 요소로 고객 경험마케팅을 꼽았다. 장인 정신이 담긴 제품 뿐 아니라 소비자들의 신뢰를 얻을 수 있는 브랜드 아이텐티티로 공감을 얻어야 한다는 설명이다.김 팀장은 26일 서울 종로구 광화문 씨네큐브에서 진행된 '칸라이언즈 서울 2025'에서 'The New Luxury Playbook'라는 주제로 강연했다.지난 2019년 영라이언즈 컴피티션 미디어 실버를 수상한 그는 뷰티·주류 마케터를 거쳐 현재 이노션에서 제네시스 등 자동차 글로벌 광고 기획을 맡고 있
- 2025-10-21
- "'고객 환대' 경험은 배민 생태계 기반"… 권용규 우아한형제들 상무
- "코로나 이후, 외식 산업은 오프라인에서 온라인으로 빠르게 전환됐습니다. 디지털 호스피탈리티(digital hospitality)가 더욱 중요해진 이유입니다." 권용규 우아한형제들(배달의민족) 파트너성장센터 담당 상무는 26일 오후 서울 광화문 씨네큐브에서 진행 중인 '칸 라이언즈서울 2025'에서 이같이 밝혔다.권 상무는 이날 '배달의민족이 만들어가는 Digital Hospitality'를 주제로 발표했다. 디지털 호스피탈리티란, 음식 주문과 배송이라는 단순 거래를 넘어 앱·플랫폼·배송 과정 전반에서
- 2025-10-21
