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- "볼보 자동차도 구독한다"… 브랜드가 구독 서비스 경쟁에서 살아남는 방법
- 소비자와 주기적으로 소통하며 브랜드와의 관계를 쌓을 수 있는 구독서비스가 세계적인 트렌드로 떠올랐다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 구독서비스를 활용한 역대 수상작들을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.구독경제의 범위는 점차 확대되고 있다. 과거엔 신문이나 우유 배달을 떠올렸다면 최근엔 TV 채널, 음악, 식료품, 꽃, 개인위생용품까지 구독서비스는 일상생활 속 일부분으로 자리잡고 있다. 글
- 2021-08-19
- '광고 천재'로 불리는 배우 라이언 레이놀즈의 '패스트버타이징' 전략
- 영화 '데드풀'로 유명한 배우 라이언 레이놀즈(Ryan Reynolds)가 광고·마케팅 업계의 천재로 새롭게 주목 받고 있다. 광고대행사 대표로도 활발하게 활동하고 있는 라이언 레이놀즈만의 광고 인사이트가 공개됐다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)' 키노트 세션에는 미디어링크(MediaLink) 회장 겸 CEO인 마이클 카산(
- 2021-08-10
- "모닝콜에서 베이컨 굽는 냄새가 난다?!"… 일상으로 스며든 브랜드 전략
- 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 모바일 기기의 알람기능을 활용해 혁신적인 크리에이티비티를 보여준 기발한 역대 수상작들을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.더 워크는 "당신의 브랜드를 사람들의 일상에 녹여낼 수 있다면 이는 브랜드에게 즉각적인 유익을 가져올 것"이라고 말했다.고객과 브랜드 모두에게 효과적인 알람이 되기 위해 글로벌 기업들은 어떻게 알람 기능과 브랜드 가치를 연결시켰는지 칸 라
- 2021-08-10
- "이모티콘으로 사이버 왕따·헌혈 부족 문제 해결"… 브랜드의 '이모지' 전략
- 디지털 상에서는 때때로 긴 글 보다 하나의 이모지가 사람들의 마음을 움직이게 만들곤 한다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 이모지(Emoji)를 활용해 브랜드 메시지를 훌륭하게 전달한 수상작을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.이모지는 모바일 또는 웹 환경에서 문자로 전달하기엔 부족할 수 있는 감정을 표현하기 위해 사용하는 그림 문자를 의미한다.칸 라이언즈는 "브랜드 커뮤니케이션 도구로 이모
- 2021-08-05
- "혁신하지 않으면 브랜드는 죽습니다"… '프리토 레이'의 6가지 핵심 전략
- 디지털을 중심으로 빠르게 변화하는 소비자들을 공략하기 위한 기업의 전략은 '혁신'에 초점을 맞추고 있다. 전에 없던 새로운 방식과 접근법으로 소비자들의 마음을 사로잡은 글로벌 과자 회사 '프리토 레이(Frito-Lay)'의 마케팅 전략이 공개됐다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)' 무대에 선 레이첼 페르디난도(R
- 2021-08-05
- 식상한 '바닐라 콘텐츠'가 되지 않으려면?… "공감 바탕으로 한 의외성이 핵심"
- 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일 간의 라이브 기간동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는
- 2021-08-02
- "틱톡에서 대박"… 아보카도 화장품 사례로 배우는 '브랜드의 발전적 재건'
- 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일간의 라이브 기간 동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는
- 2021-07-30
- "브랜드는 소비자 경험을 어떻게 재창조할 것인가?"… 액센츄어 인터랙티브 브라이언 위플 CEO
- 액센츄어 인터랙티브(Accenture Interactive) CEO가 브랜드 경험의 중요성에 대한 인사이트를 공유했다.브라이언 위플(Brian Whipple) 액센츄어 인터랙티브 CEO는 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)' 무대에 올라 '우리는 다음에 어떤 경험을 재창조할 것인가?(What Will We Reimagine Next?)
- 2021-07-30
- "고객의 웃음소리도 데이터가 된다"… 브랜드의 슬기로운 데이터 활용법
- 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일간의 라이브 기간 동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는
- 2021-07-23
- "대의명분 아닌, 진짜 변화 추구"… 코로나19가 바꾼 브랜드 커뮤니케이션
- 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일간의 라이브 기간 동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는
- 2021-07-23
