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'타깃팅' 넘어 '지능적 크리에이티브'로… 디지털 광고의 진화
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live) 기간 동안 매일 선구적인 연사들의 키노트와 함께 전세계 청중들과 실시간으로 소통할 수 있는 데일리 아젠다 세션을 선보였다.지난 25일(현지시간)엔 '지능적 크리에이티브의 시대'(It's a Revolution, the Era of Intelligent Creative)를 주제로 알렉스 콜머(Alex Col
2021-06-28
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"나이 든 사람은 광고·마케팅 업계에서 가치 없는 존재일까?"
"그 분 집에 갔어."나이가 들어감에 따라 소위 '잘 나가던' 분들이 밀려났다는 소식을 듣게 된다. 젊은 층의 감각을 따라가야 살아남을 수 있는 산업인 광고·마케팅 업계에는 보장된 정년이라는 개념이 없는 듯 하다. 40대 후반이 되면 이제 "라떼(나 때)는…" 하는 사람이 될까 조심하게 되고 50대가 되면 언제까지 버틸 수 있나를 고민하게 된다.25일(현지시간) 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털
2021-06-28
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2021 칸 라이언즈 라이브, 세계 최고의 크리에이티비티를 만나다
세계 최고의 크리에이티비티 작품이 공개됐다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)' 마지막날인 25일(현지시간), 2020년과 2021년 필름(Film Lions), 글래스(Glass: The Lion for Change), 티타늄(Titanium Lions), SDGs(Sustainable Development Goals Lions, 지속가능발
2021-06-28
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해양 쓰레기로 만든 아디다스 운동화, 재료의 혁명을 가져오다
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브'는 24일(현지시간) '크리에이티비티·협업·환경적 혁신을 통한 미래 설계'(Shaping the Future Through Creativity, Collaboration and Eco-innovation)라는 주제로 비영리 환경 조직인 '팔리포디오션'(Parley for the Ocean, 이하 팔리)의 활동을
2021-06-28
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아마존 부사장과 유발 하라리의 대담… "코로나 시대, 어떤 스토리텔링을 할 것인가"
'사피엔스'의 저자이자 세계적인 역사학자인 유발 하라리와 닐 린세이(Neil Lindsay) 아마존(Amazon) 마케팅 부사장이 만나 스토리텔링이 갖는 변혁적인 힘(transformative power)에 대한 토론을 나눴다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'에서는 24일(현지시간) '어떻게 스토리텔링이 사회와 마케팅
2021-06-28
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삼성전자 X 제일기획 자회사, 칸 라이언즈서 골드1·실버2 수상
제일기획의 해외 자회사가 24일(현지시간) 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 골드 라이언즈와 2개의 실버 라이언즈를 수상했다.칸 라이언즈의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'에서는 2020년과 2021년 브랜드 익스피리언스&액티베이션(Brand Experience and Activation Lions), 크리에이티브 비즈니스 트랜스포메이션(Creative Busine
2021-06-25
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세계 1위 맥주 회사 '안호이저 부시'의 '사람 중심' 마케팅 전략
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'가 열린 23일(현지시간) '데일리 아젠다(Daily Agenda)' 세션에서는 '기업 환경을 더 인간적으로 만들기(Making the Corporate World More Human)'를 주제로 한 대담이 펼쳐졌다.이날 세션에는 미국의 맥주 회사 안호이저 부시(Anheuser-
2021-06-25
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봉준호 감독의 '기생충'이 증명한 '아시안 스토리텔링'의 잠재력에 주목하라
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브'가 열리고 있는 가운데 23일(현지시간) '다름에 대해'(Celebrate Differences)라는 주제로 멀리 제이미( Merlee Jayme) 덴츠 맥게리보웬(DENTSU MCGARRYBOWEN) 글로벌 회장 겸 덴츠 제이미 시푸(DENTSU JAYME SYFU) 회장이 가상 밋업(Virtual Meet Up) 무대에 섰
2021-06-24
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팬데믹이 바꾼 세상, 구글의 비즈니스 DNA는 어떻게 변했을까
신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행) 이후 세계는 유례없는 급변의 진통을 겪고 있다. 사회적 거리두기, 격리, 락다운(lockdown), 비대면이 일상화된 지금, 글로벌 기업들은 비즈니스적으로 어떤 변화의 순간을 맞고 있을까.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'가 열린 22일(현지시간) 세계 최대의 IT 기업인 구글
2021-06-24
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제일기획 자회사 맥키니·서비스플랜 코리아, 칸 라이언즈서 '브론즈' 수상
제일기획의 해외 자회사인 맥키니(MCKINNEY, Durham)와 서비스플랜 코리아(Serviceplan Korea)가 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 브론즈(Bronze) 라이언즈를 수상했다.23일(현지시간) 열린 칸 라이언즈의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'에서는 2020년과 2021년 디지털 크래프트(Digital Craft Lions), 엔터테인먼트 라이언즈
2021-06-24