칸 라이언즈 로고

그는 브랜딩 관점에서 본질을 앞서지 않는 크리에이티브인가를 판단하게 됐다고 말했다. 

이 팀장은 "펍지에 오고나서 많은 아이디어들이 떠오르지만 크리에이티브 전에 이 아이디어가 우리 브랜드에 어울릴까, 우리 브랜드의 본질과 잘 맞는가를 생각하게 됐다"며 "과거 카피라이터 시절 크리에이티브 한가 아닌가에 집중해왔기 때문에 사실 개인적으로 어려운 훈련이었다"고 말했다. 

이어 "지금은 조금 덜 크리에이티브 하더라도 우리 브랜드에 가장 가까운 잘 맞는 크리에이티브가 무엇인지를 기준으로 판단한다"며 "이를 잘 실행하기 위해서는 브랜드 크리에이터로서의 역할이 중요하다고 생각한다"고 밝혔다. 

그는 '브랜드 크리에이터(Brand Creator)'라는 새로운 역할을 제시했다. 

이성하 팀장은 "훌륭한 광고주와 훌륭한 광고 에이전시, 그 사이의 중추 역할을 하는 것이 브랜드 크리에이터라고 생각한다"며 "광고주와 에이전시 사이에서 크리에이티브와 브랜드 모두를 이해할 수 있는 크리에이터가 필요하다"고 설명했다. 

이어 "브랜드를 이해할 수 있는 전문성과 협업 능력, 솔루션을 낼 수 있는 능력, 브랜드에 맞는 크리에이티브를 생각할 수 있는 브랜딩 능력이 필요하다"며 "브랜드 크리에이터는 브랜드의 본질을 앞서지 않는 크리에이티브를 고민해야 한다"고 강조했다. 

이성하 팀장은 제일기획 카피라이터로 활약하며 글로벌 최대 광고제인 칸 라이언즈(Cannes Lions)에서 영 라이언즈와 본상을 수상했다. 이후 라이엇게임즈를 거쳐 현재 '배틀그라운드'로 유명한 펍지에서 글로벌 크리에이티브 리드를 맡고 있다.