칸 라이언즈 로고

"새로운 크리에이티브 캠페인은 이제 넷플릭스와 경쟁하고 노벨평화상과 경쟁해야 한다."

윤미희 BBDO ECD(Executive Creative Director)는 23일 서울 종로구 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022' 페스티벌에서 이같이 말했다. 윤 ECD는 올해 열린 칸 라이언즈 다이렉트 부문에서 예선 심사를 맡았다. 올해 국내 광고인이 칸 라이언즈 심사를 맡은 것은 윤 ECD가 유일하다.

이날 윤 ECD는 'Behind the jury room'이라는 주제를 통해 칸 라이언즈 심사 기준과 올해 광고 트렌드, 변화 등에 대해 설명했다.

윤 ECD는 "심사에서 중점적으로 본 것은 데이터와 결과"라며 "한 사람의 감이나 인사이트에 의존하는 것이 아닌 어떤 근거가 기반이 되는 지가 중요하다"고 말했다. 이어 "300편이 넘는 캠페인을 심사하면서 지속 가능성, 환경 문제나 사회 이슈들을 캠페인을 통해 변화시킬 수 있는 지, 이러한 내용을 얼마나 위트 있게 담아냈는 지를 살펴봤다"고 말했다.

올해 칸 라이언즈 다이렉트 부문 수상작은 중동 지역의 여성 인권, 자본 중심의 광고 마케팅에서 소외되는 소상공인들을 위한 광고, 개발도상국의 투표권과 민주주의 성장 등 사회적 가치에 대한 캠페인들이 주를 이뤘다.

윤 ECD는 올해 칸 라이언즈 '라이언하트'상을 받은 말랄라 유사프자이와 칸 라이언즈 2022에서 새로운 광고 비즈니스 계획을 밝혀 이목이 집중됐던 테드 서랜도스 넷플릭스 공동 CEO 등을 언급하며 광고 캠페인이 판매·소비를 넘어 더욱 확장돼야 한다고 강조했다.

그는 캠페인으로서의 본질도 놓쳐서는 안 된다고 설명했다.

윤 ECD는 "콘텐츠로서의 아이디어 경쟁력이 중요하다고 생각한다"면서 "틱톡, 릴스 등 숏폼 콘텐츠가 하루에 몇 만건씩 생성되지만, 이 중에서 살아남는 것은 소비자들이 재미있다고 생각하는 것 뿐"이라고 말했다.

칸 라이언즈는 지난 1953년부터 매년 6월에 프랑스 칸에서 열리는 세계 최대의 크리에이티비티 축제다. 칸 라이언즈 코리아는 매년 가을 칸 라이언즈 서울 페스티벌을 열고 국내 크리에이티브 전문가 세션과 칸 라이언즈의 주요 하이라이트와 세미나, 수상작 필름 등을 상영하고 있다. 칸 라이언즈 서울 2022와 관련한 자세한 내용은 칸 라이언즈 코리아 홈페이지(www.canneslions.co.kr)에서 확인할 수 있다.