칸 라이언즈 로고

"내 브랜드가 가장 중요해지는 세상을 셋팅하면, 이점이 많아집니다. 중요한 것은 MZ 취향이나 공감대가 아니라 스토리텔링이기 때문입니다."

남우리 스튜디오좋 크리에이티브 디렉터(CD)가 23일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2022' 페스티벌에서 '지겹다 MZ'라는 제목의 세션을 진행했다.

남 CD는 "'MZ가 광고계를 주무르고 있다'라고 해도 과언이 아니"라며 "아무리 캠페인을 좋게 만들어도, MZ의 반응에 따라 전달이 잘 안됐다고 말할 수도 있다"고 말했다.

이어 "어느 순간부터 크리에이티브라는 것이 MZ가 댓글로, 밈으로, 짤로 만든 것들을 우리가(광고계가) 가져다 변형해서 사용하게끔 하는 것이 돼 버렸다"며 "MZ의 취향에서 벗어나기 위한 방법론을 만들지 않으면 CD로서 살아남을 수 없다고 생각했다"고 말했다.

그는 "MZ 타깃팅을 하면 '이게 MZ가 좋아하는거냐'는 질문을 피할수 없는데, 콘텐츠를 볼 때 공감해서 보는 것이 아니다. 스토리텔링"이라며 "MZ 취향이나 MZ 공감대와 상관없이 똑같은 콘텐츠로도 스토리텔링으로 매혹시킬 수 있다면 그 관계성을 떨쳐버릴 수 있지 않을까라고 생각했다"고 전했다.

그 결과 나온 것이 '세계관 마케팅'이다. 중요한 것은 MZ 세대가 만든 밈이나 짤, 댓글이 아니라 스토리텔링이고, 그 연장선이 세계관 마케팅이라는 것이다.

스튜디오좋은 2016년 설립, 차별화된 세계관과 스토리텔링을 바탕으로 커머셜 콘텐츠의 혁신을 이끌어 온 종합 광고 스튜디오다. 빙그레 브랜드들의 세계관 구축이라는 센세이션을 일으킨 '빙그레우스' 캠페인을 비롯, 홈플러스 '소비패턴', 조미료 미원을 재해석한 '미원의 서사' 등에 이어 최근에는 롯데칠성음료의 처음처럼 신제품 새로 간 전문의 '새로구미'도 내놨다.

남 CD는 "내 브랜드가 가장 중요한 세상, 그 세계관을 만드는 것은 좋은 점이 많다"며 "MZ가 지겹다고 했더니, (기업의) 대표님과 대화하게 됐다"고 설명했다. 그는 "대표님들의 세상에는 자신의 브랜드가 가장 중요하다"며 "그것만 잘 파내면 되겠다라는 생각이 들었다"고 덧붙였다.

삼양식품의 '삼양이', '불닭이' 역시 스튜디오좋 손에서 탄생했다. 김정수 삼양식품 부회장이 직접 광고 아이디어 회의에 나와 대화를 나눴다는 설명이다.

남 CD는 "삼양라면이 탄생하게 된 계기, 그리고 불닭 시리즈의 탄생 이야기를 너무 재미있게 들었고 그대로 광고로 옮겼다"며 "'이 것 자체가 광고지 더 크리에이티브할 필요가 있나'라고 생각했다"고 말했다.

스튜디오좋은 2021년 대한민국광고대상 6관왕을 차지하는 등 업계에서도 최근 가장 주목 받는 대행사로 확고하게 자리매김하고 있다. 지난해에는 카카오엔터테인먼트에 인수되며 새로운 도전에 나서고 있다.

지금까지 소비재 중심 광고에서 벗어나 기업 간 거래(B2B) 광고 제작에 나선 것이다. 최근 선보인 '데드 오어 어라이브(Dead or Arrive)'는 현대모비스의 첨단 차량 기술을 집약한 약 10분 길이의 숏폼(짧은 길이 영상) 콘텐츠다.

남 CD는 "광고인이 아닌 MZ가 크리에이티브 주체가 된 상황"이라며 "그렇기 때문에 단기간 관심을 받으려고 MZ가 쓴 것들을 가져다 쓰는 것들이 아니라 새로운 방법론을 만들지 않으면 우리는 '유머 딜리버리'에 지나지 않을지도 모른다"고 지적했다.

그러면서 "광고로서 MZ 크리에이티브를 이길 수 있는 방법론을 갖고 사투하며 싸웠으면 좋겠다"고 말했다.

칸 라이언즈는 지난 1953년부터 매년 6월에 프랑스 칸에서 열리는 세계 최대의 크리에이티비티 축제다. 칸 라이언즈 코리아는 매년 가을 칸 라이언즈 서울 페스티벌을 열고 국내 크리에이티브 전문가 세션과 칸 라이언즈의 주요 하이라이트와 세미나, 수상작 필름 등을 상영하고 있다. 칸 라이언즈 서울 2022와 관련한 자세한 내용은 칸 라이언즈 코리아 홈페이지(www.canneslions.co.kr)에서 확인할 수 있다.