NEWS칸 라이언즈 소식
칸 라이언즈, 6월 16일부터 20일까지 열려
전 BBDO 월드와이드 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Officer, 이하 CCO)이자, 전설로 불리는 BMW의 단편 영화 '더 하이어(The Hire)'를 기획한 데이비드 루바스(David Lubars)가 올해의 '라이온 오브 세인트 마크(Lion of St Mark)' 수상자로 선정됐다.
13일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 루바스는 지난 1982년 레너드 모나한 사아비(Leonard Monahan Saabye)에서 카피라이터로 커리어를 시작한 후, Chiat＼Day LA 로 이직해 애플(Apple) 광고를 제작했다. 이후 다시 레너드 모나한으로 돌아가 파트너로 합류해 레너드 모나한 루바스(Leonard Monahan Lubars)를 설립했고, 이후 BBDO 웨스트(BBDO West) 에서 CEO 겸 CCO로 활동했다.
1998년에는 팰런(Fallon) 으로 자리를 옮겨 최고 크리에이티브 책임자로 활약하며, 대표작 BMW 필름(BMW Films) 을 탄생시켰다. 2004년 루바스는 다시 BBDO 로 복귀해 20년간 CCO로 재직했으며, 지난해 은퇴를 발표했다.
40년이 넘는 경력을 가진 루바스는 600개 이상의 칸 라이언즈 수상 기록을 보유하고 있으며, 그의 크리에이티브 리더십 아래 BBDO는 7회에 걸쳐 '올해의 네트워크(Network of the Year)', 2020년에는 '10년을 대표하는 네트워크(Network of the Decade)'로 선정되는 영광을 안았다.
사이먼 쿡(Simon Cook) 라이언즈(LIONS) CEO는 "데이비드는 그의 커리어 내내 크리에이티브 산업에 강력한 영향을 미쳐왔다. 그는 칸 라이언즈 심사위원으로 총 7회 참여했으며, 그중 5회는 심사위원장을 역임했다. 특히, BMW를 위한 그의 획기적인 캠페인은 티타늄 라이언즈(Titanium Lions)의 탄생을 촉진한 계기가 됐다"고 말했다.
이어 그는 "'더 하이어(The Hire)' 캠페인은 칸 라이언즈 최초의 티타늄 라이언을 수상했을 뿐만 아니라, 뉴욕 현대미술관(MoMA)의 영구 소장 작품으로 선정될 정도로 상징적인 작품이다. 그의 비전과 크리에이티브는 전 세계적으로 가장 영향력 있고 인상적인 작품을 탄생시켰으며, 올해 칸 라이언즈에서 그의 업적을 기릴 수 있어 기쁘게 생각한다"고 전했다.
루바스는 칸 라이언즈에서 가장 많은 수상을 기록한 크리에이티브 리더 중 한 명이다. 그가 이끈 대표적인 캠페인 중 하나는 스니커즈(Snickers)의 '배고플 땐 너답지 않아(You're Not You When You're Hungry)'로, 이는 70개국 이상에서 송출됐으며 최초 1년 동안 58개 시장 중 56개에서 점유율 상승을 기록했다. 2010년 슈퍼볼에서 처음 공개된 이 캠페인은 현재까지 총 47개의 라이언즈를 수상 했다.
또 다른 대표적인 작품인 'HBO 보이어(HBO Voyeur)' 캠페인은 관객이 이야기의 중심에 서게 하는 혁신적인 접근으로 큰 화제를 모았으며, 한 해 동안 2개의 그랑프리(Grand Prix), 5개의 골드, 2개의 실버, 1개의 브론즈를 수상하는 쾌거를 이뤘다.
데이비드 루바스는 "위대한 브랜드와 기업은 뛰어난 품질을 제공하고, 약속을 꼭 지키며, 마법 같은 힘을 가지고 있다. 하지만 이 마법이 항상 명확하게 표현되는 것은 아니다. 저의 목표는 이러한 마법을 찾아내 구체화하고, 이를 통해 브랜드가 전 세계적으로 성장할 수 있도록 돕는 것이었다"고 회상했다.
그는 "즉 평범한 광고로 소비자에게 피로감을 주는 것이 아니라, 문화 속으로 신선한 크리에이티비티를 불어넣어 사람들을 놀라게 하고, 즐겁게 하며, 궁극적으로 사랑받는 브랜드로 만드는 것이다. 그것이 지난 43년간 제가 함께했던 훌륭한 클라이언트와 에이전시 파트너들이 끊임없이 추구했던 가치였으며, 칸 라이언즈가 존재하는 이유이기도 하다"고 전했다.
데이비드 루바스는 오는 6월 칸 라이언즈에서 '라이온 오브 세인트 마크' 상을 수상하며, 6월 20일(현지 시간)에 열리는 '라이온 오브 세인트 마크 세미나'에서 연설을 진행할 예정이다.
칸 라이언즈는 2025년 6월 16일부터 20일까지 프랑스 칸에서 개최되며, 어워드 출품 및 참가 신청에 대한 자세한 정보는 칸 라이언즈 코리아에서 확인할 수 있다.
