칸 라이언즈 로고

세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌인 칸라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 오는 2026년 브랜드 마케터를 위한 ‘클래식 마케터(Classic Marketer)’ 패스를 새롭게 도입한다.

21일 칸라이언즈에 따르면 이번 패스의 핵심은 기존 '클래식 패스'와 동일한 가격인 5358유로(한화 약 948만원)에 마케터 전용의 독점적인 혜택을 추가로 제공한다는 점이다. 이전에도 마케터를 위한 별도의 패스는 존재했지만 클래식 패스와 동일한 요금 수준을 유지하면서 마케터 맞춤형 혜택을 집약해 제공하는 '클래식 마케터' 패스가 도입되는 것은 올해가 처음이다.

클래식 마케터 패스는 마케터가 5일간의 칸라이언즈 페스티벌을 가장 효율적으로 보낼 수 있도록 기획했다. 마케터 패스의 특징은 마케터의 관점에서 칸라이언즈를 즐길 수 있도록 돕는 큐레이션 서비스다. 패스 소지자에게는 마케터 전용 이벤트와 함께 마케터에 특화된 페스티벌 가이드자료를 제공한다.

이 외에도 칸라이언즈 주간에 진행하는 글로벌 CMO 성장 협의회(Global CMO Growth Council)로부터 도출된 독점적인 인사이트를 공유받을 수 있으며 전용 패스가 필요한 라이언즈 크리에이터(LIONS Creators) 전용 공간도 마케터 패스를 소지한 사람은 언제든지 출입이 가능하다.

클래식 마케터 패스는 브랜드 및 클라이언트 사이드에서 근무하는 마케터라면 누구나 구매할 수 있으며 등록 시 별도의 증빙 서류는 필요하지 않다.

현재 칸라이언즈 공식 홈페이지에 소개된 패스 종류는 모두 22가지에 달하며 참석하는 사람의 소속이나 나이, 방문 목적에 따라 다양한 맞춤형 혜택을 제공하고 있다. 가장 보편적으로 사용되는 것은 '클래식'(Classic) 패스다. 마케터만을 위한 전용 패스로는 이번에 신설된 '클래식 마케터' 외에도 'CMO 엑셀러레이터 프로그램(CMO Accelerator Programme)'과 '에피 아카데미(Effie Academy at Cannes Lions)' 패스가 마련되어 있다.

다음 세대 육성을 위한 혜택도 별도로 구분했다. 30세 이하 현업 종사자들에게 요금 할인을 제공하는 '클래식 영라이언(Classic Young Lion)' 패스와 학생들을 위한 '클래식 스튜던트(Classic Student)' 패스가 운영된다. 이 외에도 최상위 VIP 혜택을 제공하는 '골드(Gold)' 및 '플래티넘(Platinum)' 패스 등 선택지가 다양하므로 본인의 상황에 맞는 패스를 꼼꼼히 따져보고 선택하는 것이 권장된다.

칸라이언즈 관계자는 "클래식 마케터 패스는 전 세계 마케팅 리더들과 교류하며 업계의 변화를 논의하고, 새로운 에이전시 파트너를 만날 수 있는 최적의 기회가 될 것"이라며 "2026년에 처음 도입되는 이 패스를 통해 브랜드 마케터들이 칸의 크리에이티브를 더욱 깊이 있게 경험하길 기대한다"고 전했다.

클래식 마케터 패스 등록은 칸라이언즈 홈페이지를 통해 확인할 수 있다. 제 73회 칸라이언즈는 6월 22일부터 26일까지 프랑스 칸에서 열린다.