칸 라이언즈 로고

전 세계에서 1만3000여명이 프랑스 남부에있는 작은 도시로 모여든다. 6월 22일부터 26일까지 칸라이언즈 페스티벌이 열리기 때문이다. 칸라이언즈는 전세계 최대 규모의 크리에이티비티 어워드이자 트렌드와 혁신을 선도하는 크리에이티브의 인사이트를 얻을 수 있는 강연 무대이며 비즈니스 네트워킹과 파티는 물론, 아카데미와 컴피티션까지 진행되는 지상 최고의 크리에이티비티 페스티벌이다.

매년 6월 프랑스 도시 칸은 칸라이언즈 페스티벌로 도시 구석구석이 들썩인다. 칸 해변을 둘러서 거대한 규모의 부스를 설치하고, 또 방문객들의 발길을 잡기 위해 각 주관사에서는 화려한 기념물품을 배포하곤 한다.

더 크게 짓고, 더 많은 기념품을 만들던 칸라이언즈에서 최근 변화가 일고 있다. 칸라이언즈가 페스티벌 운영과 콘텐츠, 이 두가지 영역에서 지속가능성을 실천하면서 부터다.

사이먼 쿡(Simon Cook) 라이언즈(LIONS) 대표는 "기후 위기가 우리 산업과 세계가 직면한 가장 시급한 과제 중 하나"라고 진단했으며, "페스티벌 운영 모델을 혁신하고 지속가능한 페스티벌의 미래를 재정립하겠다"는 의지를 밝혔다.

칸라이언즈가 어떤 체계적인 과정을 거쳐 이를 실천하고 있으며, 구체적으로 어떤 영역에서 변화를 만들어내고 있는지 그 핵심 내용을 소개한다.

▲데이터에 기반한 '측정과 검증'의 선순환 프로세스

칸라이언즈의 지속가능성 실천은 단발성 선언이 아닌, 장기적인 목표와 일관된 행동을 바탕으로 한 데이터 중심의 프로세스를 거쳐 진행된다. 조직위원회는 지난 2022년부터 이벤트 지속가능성 전문 기관인 'TRACE by isla'와 파트너십을 맺고 페스티벌의 탄소 발자국을 정밀하게 측정해 오고 있다.

이렇게 측정된 탄소 발자국 데이터와 자체적인 '지속가능한 이벤트 표준(Sustainable Events Standards)'은 매년 행사에서 발생하는 배출량과 폐기물을 줄이기 위한 실질적인 행동을 도출하는 이정표가 된다. 행사가 끝난 후에는 탄소 발자국을 다시 측정하는 '재측정(Measure again)' 단계를 거친다. 이 사후 검증 과정을 통해 실행된 조치들이 실제로 올바른 영향력을 미쳤는지 확인하고, 향후 개최될 이벤트의 추가적인 탈탄소화 방향성을 설정하는 선순환 구조를 구축하고 있다.

▲탄소와 폐기물을 감축하는 친환경 행사 운영

실질적인 행사 운영 영역에서는 탄소 배출과 폐기물을 줄이기 위한 구체적인 현장 조치들이 다각도로 실행되고 있다. 우선 팔레 데 페스티벌(Palais des Festivals) 내에 설치된 모든 전자기기 충전 스테이션은 태양광 발전으로 생산된 재생 에너지를 사용해 운영된다.

일회용 플라스틱 포장재 사용을 최소화하기 위해 주요행사장 전역에 전용 식수대를 배치하고 참가자들에게 리필 가능한 개인 물병 지참을 권장하고 있으며, 행사장 곳곳에 재활용 쓰레기통을 설치해 책임 있는 분리배출을 돕는다. 주최 측 역시 일회용품 사용을 최소화하고 친환경 대체재 사용을 지속해서 촉진하고 있다.

겉으로 보이지 않는 영역의 폐기물 관리와 운영 교통 체계도 개선됐다. 칸라이언즈는 공급업체 및 파트너들과 긴밀히 협력해 폐기물이 최대한 재활용되거나 재사용되도록 조치하고 있다. 특히 칸 현지의 비영리 단체인 '그린비 이벤트 업사이클링(GreenBee Event Upcycling)'과 파트너십을 맺고, 파트너사들이 자칫 버릴 수도 있었던 양질의 자재나 제품을 폐기하지 않고 기부하도록 독려한다.

또한 축제 운영을 위해 이동하는 관계자들과 심사위원의 공식 항공편 탄소 배출량을 상쇄(Offset)하고 있으며, 심사위원 및 VIP용 공식 차량의 40%를 전기차로 구성해 운영하고 있다. 이러한 탄소 감축 및 책임 있는 운영에 대한 기대치와 가이드라인은 모든 파트너와 공급업체에 '그린 가이드(Green Guide)' 형태로 상세히 공유되어 전방위적인 동참을 이끌어내고 있다.

▲크리에이티비티로 변화를 주도하는 콘텐츠와 어워즈

칸라이언즈는 세계 최고의 크리에이티비티 페스티벌이라는 거대한 플랫폼의 영향력을 활용해 글로벌 시장의 인식을 높이고 산업계의 변화를 가속화하는 콘텐츠 중심의 실천도 병행하고 있다.

칸라이언즈의 핵심인 어워즈에서는 지난 2018년 UN과의 파트너십으로 신설된 '지속가능발전목표 라이언즈(Sustainable Development Goals Lions)'와 '글래스: 변화를 위한 라이언즈(Glass: The Lion for Change)' 부문을 통해 UN의 2030 지속가능발전 의제를 진전시키고 전 세계의 불평등과 편견에 맞선 최고의 크리에이티브를 발굴해 시상한다. 특히 SDG 라이언즈 부문은 출품비 전액을 해당 부문에서 수상한 자선 단체에 기부하는 등 실질적인 변화를 직접 지원하는 구조를 지니고 있다.

이 외에도 'WARC 지속가능성 허브(WARC Sustainability Hub)'를 통해 마케터들이 넷 제로(Net Zero)를 포함한 지속가능성 과제를 깊이 이해하고 해결책을 모색할 수 있도록 모범 사례와 전문가 가이드, 효과성 케이스 스터디를 공유한다.

나아가 올해 페스티벌 공식 프로그램 역시 참관단들이 환경과 산업의 지속가능한 미래를 위해 실천적 행동을 이끌어낼 수 있도록 관련 콘텐츠를 꾸준히 편성하고 있다. 칸라이언즈의 지속가능성 운영과 탄소 감축을 위한 자세한 활동 내용은 공식 홈페이지(Lions.co)를 통해 확인할 수 있다.

한편 제73회 칸라이언즈는 6월 22일부터 26일까지 프랑스 칸에서 열린다. 칸라이언즈 등록 및 패스 관련 상세 정보는 칸라이언즈서울 홈페이지에서 확인할 수 있다.