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[프랑스 칸=은현주] 현대자동차 푸에르토리코(Hyundai Puerto Rico)가 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 2026 칸라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 오디오&라디오 부문 최고상인 그랑프리를 수상했다.

22일(현지시간) 칸라이언즈에 따르면, 오디오&라디오 라이언즈(Audio & Radio Lions) 부문 그랑프리를 차지한 현대자동차 푸에르토리코와 출품사 BBDO 푸에르토리코(BBDO Puerto Rico, Guaynabo)의 '코키 알람(Coquí Alarmed)'은 현지의 문화적 논란에 대응하여 기획된 캠페인이다.

2025년 5월 한 관광객이 푸에르토리코의 상징인 코키 개구리 울음소리가 시끄럽다며 죽이는 방법을 묻는 게시물을 올려 논란이 된 것이 계기가 됐다.

이에 현대자동차는 관광객들이 접하는 렌터카의 잠금장치 알림음을 코키 개구리의 울음소리로 교체하는 아이디어를 고안했다.

이 소리는 개구리의 짝짓기 신호를 그대로 재연해 가져와 생태계 보존에도 기여하도록 설계했다. 해당 캠페인은 5주간 약 7000명 이상의 관광객에게 도달했고 98% 이상의 긍정적 반응을 얻었으며 현지에서는 이 소리가 탑재된 차량의 실제 판매로도 이어졌다.

헬스&웰니스 라이언즈(Health & Wellness Lions) 부문에서는 삼성전자(Samsung) 갤럭시 버즈(Galaxy Buds)의 '히어라피(Hearapy)' 캠페인(출품사 르펍 밀라노 등)이 브론즈 라이언(Bronze Lion)을 수상했다.

오디오&라디오 라이언즈 부문에서는 이노션 베를린(Innocean Berlin)이 시각장애 아동을 위한 왕립 협회(Royal Society for Blind Children)를 위해 출품한 '베드타임 도네이션(Bedtime Donations)' 캠페인이 브론즈 라이언을 받았다.

아웃도어 라이언즈(Outdoor Lions) 부문에서는 하이네켄(Heineken)의 '루프탑 리바이벌(Rooftop Revival)' 캠페인이 브론즈를 수상했으며, 해당 캠페인에는 하이네켄 서울, 퍼블리시스 그룹 코리아(Publicis Groupe Korea), 코어에이 스튜디오 서울(CORE-A STUDIOS Seoul), 레드스타 서울(REDSTAR Seoul), 얼루어 코리아(ALLURE KOREA), PNC 파트너스 서울(PNC PARTNERS Seoul), 등이 작품 크레딧에 이름을 올렸다.

한편, 올해 신설된 '크리에이티브 브랜드 라이언즈(Creative Brand Lions)'의 초대 그랑프리는 AB 인베브(AB InBev)의 'AB InBev: Creativity at Scale'에 돌아갔다. AB인베브는 올해 역대 세번째 올해의 크리에이티브 마케터를 수상하기도 했다.

사이먼 쿡(Simon Cook) LIONS 최고경영자(CEO)는 "심사위원단이 선정한 수상작들은 크리에이티비티가 사람, 비즈니스 및 사회의 성장을 이끄는 동력임을 분명히 보여주며 글로벌 크리에이티브의 기준을 세우고 있다"고 전했다.

2026 칸라이언즈 부문별 그랑프리(Grand Prix) 및 한국기업 수상작품은 다음과 같다.

▲ 오디오&라디오 라이언즈(Audio & Radio Lions)
513개의 작품이 출품됐으며 올해는 15개의 트로피를 수여했다. (그랑프리 1, 골드 2, 실버 5, 브론즈 7)
제목: COQUÍ ALARMED
출품사: BBDO PUERTO RICO, Guaynabo
브랜드: HYUNDAI PUERTO RICO
수상: Grand Prix

렌터카 알림음을 개구리 울음소리로 교체해 현지 문화를 알리고 생태계 보존에 기여한 캠페인이다.

제목: BEDTIME DONATIONS
출품사: INNOCEAN BERLIN
브랜드: ROYAL SOCIETY FOR BLIND CHILDREN 
수상: Bronze Lion

▲ 헬스&웰니스 라이언즈(Health & Wellness Lions)
889개의 출품작 중에서 31개 트로피를 수여했다. (그랑프리 1, 골드 5, 실버 10, 브론즈 15)
제목: THE PERIODIC FABLE
출품사: SMUGGLER, London / UNCOMMON CREATIVE STUDIO, London
브랜드: THE ORDINARY
수상: Grand Prix

뷰티 마케팅 용어들을 주기율표 형식으로 재분류해 과도한 피부 트렌드 집착을 지적한 작품이다.

제목: HEARAPY
출품사: LEPUB Milan
브랜드: SAMSUNG 
수상: Bronze Lion

▲ 아웃도어 라이언즈(Outdoor Lions)
1410개 작품이 출품됐으며 40개 트로피를 수여했다. (그랑프리 1, 골드 7, 실버 13, 브론즈 19)
제목: FIELD BARCODE
출품사: GUT SÃO PAULO
브랜드: MERCADO LIVRE
수상: Grand Prix

축구 경기장 잔디밭을 대형 바코드로 탈바꿈시켜 관객들이 실시간으로 스캔하고 소통하게 한 작품이다.

제목: ROOFTOP REVIVAL
출품사: LEPUB Singapore
브랜드: HEINEKEN
수상: Bronze Lion

포스트 프로덕션으로 코어에이 스튜디오, 미디어에 레드스타 서울, PR에 PNC 파트너스 외에 얼루어 코리아, 하이네켄 서울, 퍼블리시스그룹 코리아등 참여했다.

▲ 크리에이티브 브랜드 라이언즈(Creative Brand Lions)
올해 처음 도입된 부문이며 73개 작품이 출품됐고 수상작품은 단 2개 작품에 돌아갔다. (그랑프리 1, 크리에이티브 브랜드 라이언 1)
제목: AB INBEV: CREATIVITY AT SCALE
출품사: ANHEUSER-BUSCH INBEV, Leuven
브랜드: AB INBEV
수상: Grand Prix

크리에이티비티를 글로벌 비즈니스 전반의 조직 문화와 체계적인 성장 역량으로 내재화한 사례다.

▲ 크리에이티브 B2B 라이언즈(Creative B2B Lions)
355개 작품이 출품됐고 11개 트로피를 수여했다. (그랑프리 1, 골드 2, 실버 4, 브론즈 4)
제목: THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM
출품사: NORD STOCKHOLM
브랜드: SKF
수상: Grand Prix

부품 제조 기업이 실제 우주 프로그램을 구현해 기업의 비전을 글로벌 지속 가능성 담론으로 이끌어낸 캠페인이다.

▲ 라이언즈 헬스 및 유엔재단 굿 부문 그랑프리 (Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good)

제목: VEHICLE OF HOPE
출품사: DIFFER STOCKHOLM
브랜드: CARITAS
수상: Grand Prix

디퍼 스톡홀름이 대행한 카리타스의 사회적 가치 실현 캠페인이다.

▲ 제약 라이언즈(Pharma Lions)
236개 작품이 출품됐고 7개 트로피를 수여했다. (그랑프리 1, 골드 1, 실버 2, 브론즈 3)
제목: RELAX YOUR TIGHT END
출품사: FALLON, Minneapolis
브랜드: NOVARTIS
수상: Grand Prix

전립선암 검진이라는 사적인 건강 기피 주제를 슈퍼볼 광고를 통해 대중적인 엔터테인먼트로 승화시킨 작품이다.

▲ 인쇄&출판 라이언즈(Print & Radio Lions)
418개 작품이 출품됐고 13개 트로피를 수여했다. (그랑프리 1, 골드 2, 실버 4, 브론즈 6)
제목: LOOK FAMILIAR?
출품사: RETHINK, Toronto
브랜드: HEINZ KETCHUP
수상: Grand Prix

제품 이미지 없이 브랜드의 상징성만으로 글로벌 캠페인을 전개해 상업적 성장을 이뤄낸 캠페인이다.

스페셜 어워즈(Special Awards) 내역은 다음과 같다.

▲ 올해의 헬스케어 네트워크(Healthcare Network of the Year)
1위: Klick Health
2위: Ogilvy Health
3위: Real Chemistry

▲ 올해의 헬스케어 대행사(Healthcare Agency of the Year)
1위: Klick Health, Toronto, Canada
2위: Ogilvy Health, New York, United States
3위: 21GRAMS, New York, United States

한편, '2026 올해의 엔터테인먼트 인물(The Entertainment Person of the Year 2026)'은 애플(Apple)의 서비스 및 건강 부문 수석 부사장(SVP) 에디 큐(Eddy Cue)에게 수여됐다. (관련 기사 - '토이 스토리'부터 'F1 더 무비'까지… 애플 DNA로 완성한 콘텐츠 성공 방정식) 

올해로 73회를 맞은 2026 칸라이언즈는 프랑스 남부도시 칸(Cannes)에서 6월 26일까지 열린다. 각 부문의 본선진출작품과 수상 작품은 칸라이언즈 아카이브인 더워크 홈페이지에서 확인할 수 있다.