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- 삼성·이노레드, 칸 라이언즈 2022서 각각 '실버' 수상 쾌거
- [프랑스 칸 = 김수경 기자] 삼성과 이노레드가 22일(현지시간) 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에서 각각 실버 라이언을 수상했다.칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 이노레드는 매일유업의 'Greeting Milk' 캠페인으로 브랜드 익스피리언스&액티베이션 라이언즈(Brand Experience & Activation Lions)에서 실버 라이언을 거머 쥐었다.또한 제일기획 베이징과 제일기획 홍콩이
- 2022-06-28
- 동·서양 크리에이티비티의 만남… 칸 라이언즈 2022 한국 참관단, 영국광고협회와 네트워킹
- [프랑스 칸 = 은현주] 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022가 열리고 있는 프랑스 칸에서 동양과 서양의 크리에이티비티 업계 전문가들이 한 자리에 모였다.칸 라이언즈 한국사무국에 따르면 지난 21일(현지시간) 진행된 이번 네트워킹은 영국광고협회(Advertising Association) 초청으로 이뤄졌다. APA, 크롬프로덕션(Chrome Production), 탤런트 리퍼블릭(Talent Republic Ltd)등
- 2022-06-28
- "완벽함에 대한 두려움 버려라"… 라이언 레이놀즈는 어떻게 '마케팅 천재'가 됐나
- [프랑스 칸 = 김수경 기자] "어차피 모든 것은 완벽할 수 없습니다. 완벽해야 한다는 두려움이 오히려 크리에이티비티를 가로막죠. 더 중요한 것은 변화를 따라잡을 수 있는 속도입니다."세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 열리기 전부터 가장 많은 관심을 받았던 연사 라이언 레이놀즈(Ryan Reynolds)가 프랑스 칸에서 자신의 성공 비밀을 공개했다.22일(현지시간) 열린 칸 라이언즈 2022 'Next Genera
- 2022-06-28
- "소프트웨어가 우리를 집어삼키고 있다"… 애플·넷플릭스·테슬라의 미래는?
- [프랑스 칸 = 국민대학교 겸임교수 권경은] 미디어 연구는 단계적으로 이뤄진다. 첫 번째, A라는 새로운 기술이 등장함에 따라 이 기술이 무엇인지를 파악한다. 이와 함께 새로운 기술은 일부 혁신적인 사람들이 먼저 채택하기 때문에 이들이 왜 이 기술(미디어)을 이용하는가를 조사한다. 두 번째, 기술이 상용화되는 경우 기술의 경제, 사회적 영향력에 대한 분석을 하게 된다. 이러한 분석에 기반해 기술을 긍정적으로 개선할 수 있는 방법에 대한 연구도 이뤄진다.그런데 이러한 연구가 이뤄지는 동안 또 다른 B라는 미디어 기술이 등장하게 마련이
- 2022-06-28
- 이커머스 회사는 미디어일까?… 디지털 커머스 마케팅의 미래
- [프랑스 칸 = 국민대학교 겸임교수 권경은] 얼마 전 이커머스(전자상거래) 업체에서 일하는 후배에게 특강을 부탁했다. 미디어 관련 수업에 들어와 특강을 해 달라고 했더니 "이커머스가 미디어야?"라고 반문을 했다. 갑자기 머리 속에 질문이 떠올랐다."이커머스 회사는 미디어 회사일까?"미디어 회사들은 콘텐츠와 광고 수익을 기반으로 운영돼 왔다. 그런데 이커머스 업계는 미디어 기반 플랫폼이긴 하지만 다른 수익원을 갖는다.올해 칸 라이언즈 2022를 살펴보면서, 이커머스를 미디어 업계와 분리하기 어렵다는 생각이 들었다. 과거 '칸
- 2022-06-28
- 삼성전자, 칸 라이언즈 2022 필름 크래프트 부문 '골드1·실버1' 수상 영예
- [프랑스 칸 = 김수경 기자] 삼성전자 독일법인의 'The Spider and the Window' 캠페인이 21일(현지시간) 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에서 골드 라이언즈와 실버 라이언즈를 수상했다.칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 레오버넷 프랑크프루트(LEO BURNETT, Frankfurt)가 대행한 'The Spider and the Window' 캠페인은 필름 크래프트
- 2022-06-28
- 현대자동차는 어떻게 마블 팬을 투싼 팬으로 만들었을까?
- [프랑스 칸 = 김수경 기자] 현대자동차와 디즈니(Disney)의 협업으로 관심을 모았던 현대차 투싼(Tucson)의 'Question Everything(모든 것에 질문을 던지세요)' 캠페인 스토리가 공개됐다.21일(현지시간) 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에는 안젤라 제페다(Angela Zepeda) 현대자동차 미국법인 최고 마케팅 책임자(Chief Marketing Officer, CMO
- 2022-06-28
- 덴츠 글로벌 자회사, '덴츠 크리에이티브'로 통합… 미래형 대행사 모델은?
- [프랑스 칸 = 국민대학교 겸임교수 권경은] 코로나19로 인해 3년 간의 휴지 기간을 가진 뒤 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에서는 그간 광고업계가 겪은 어려움과 미래 조직에 대한 전략을 엿볼 수 있었다.우선 대형 네트워크 대행사의 해법은 규모의 경제를 실현할 수 있도록 '더 크게' 그러나 수평적 연결성을 강화할 수 있는 조직을 만드는 것이다. 반대의 목소리에 따르면 빠르게 변화에 대처를 해야
- 2022-06-28
- 맥도날드 본사도 깜짝 놀란 BTS 캠페인에 전세계가 주목하다
- [프랑스 칸 = 국민대학교 겸임교수 권경은] 세계 최대 패스트푸드 브랜드인 맥도날드(McDonalds)가 BTS(방탄소년단)와 함께한 캠페인에 전세계 크리에이티브 업계가 주목했다.20일(현지시간) 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에서는 BTS 팬덤을 활용한 광고 캠페인이 소개됐다.맥도날드의 '페이머스 오더(Famous Order)' 캠페인에는 BTS를 비롯해 트래비스 스콧(Travis Scott)과
- 2022-06-28
- 현대차·제일기획 마드리드, 칸 라이언즈 2022서 각각 실버2·브론즈1 라이언즈 수상
- [프랑스 칸 = 김수경 기자] 현대자동차와 제일기획 마드리드가 20일(현지시간) 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에서 수상의 영예를 안았다.칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 융폰마트 AG, 함부르크(Jung Von MAtt AG, Hamburg)가 대행한 현대자동차의 'Irma', 'Katrina', 'Jebi', 'Hayian', 'Blanca&
- 2022-06-28
