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- "이름 대신 당신의 정체성을 불러 드립니다"… 스타벅스 '아이엠' 프로젝트
- 스타벅스가 주어진 이름 대신, 고객이 직접 선택한 이름을 불러주는 특별한 프로젝트를 펼쳤다. 스타벅스 브라질은 2020 국제 트랜스젠더 가시화의 날(International Transgender Day of Visibility)을 맞아 트랜스젠더들이 법적으로 이름을 바꿀 수 있도록 돕는 '아이엠(I am)' 프로젝트를 선보였다. '아이엠' 프로젝트는 스타벅스 매장을 공증인사무소로 변경했고 트렌스젠더들이 무료로 이름을 바꿀 수 있도록 도왔다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes
- 2021-09-13
- 비욘세·두아 리파 노래로 언어 치료를?… 세상을 바꾼 '음악과 광고의 만남'
- 우리는 광고가 단순히 물건을 팔기 위한 홍보 수단의 역할을 넘어, 사회적 책임과 선(善)을 행하는 것을 함께 보여주는 시대에 살고 있다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)' 키노트 세션에서는 '음악, 광고 그리고 선'을 주제로 한 특별한 토크쇼가 펼쳐졌다.토크쇼의 진행자인 10대 소년 글렌(Glenn)은 자라 플린(Zara Fl
- 2021-09-13
- "이케아는 어떻게 소비자의 신뢰를 받는 브랜드가 됐을까?"
- 오늘날 신뢰는 브랜드를 정의한다. 급격하게 변하는 세계와 문화는 가치와 관계를 재정의하고, 사람들은 브랜드에 공평성, 행동 그리고 투명성을 요구하고 있다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)' 키노트 세션 무대에서는 세계적인 홈 퍼니싱 브랜드 이케아(IKEA)가 어떻게 소비자의 신뢰를 얻고 문화를 주도하며 변화를 만들어가는지에 대한 인사이트가
- 2021-08-25
- 할인·보상 대신 고객의 '정서적 로열티'를 공략하라!… '브랜드 로열티' 틈새 전략
- 미국의 시장조사 및 IT분야 자문회사인 가트너(Gartner)에서 발표한 보고서에 따르면 북미, 영국, 프랑스, 독일 지역 최고 마케팅 책임자(Chief Marketing Officer, CMO)의 약 73%는 기존 고객들에 의지해 브랜드 성장을 추진하고 있는 것으로 나타났다. 브랜드들은 어떻게 현재의 고객을 기반으로 점점 더 높은 매출을 만들어 낼 수 있을까.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 브랜드 로열티(brand l
- 2021-08-25
- "브랜드가 세상을 구할 수 있을까?"… 칸 라이언즈 코리아 X PR협회, 8월 23일 유튜브 생중계
- 브랜드가 세상을 구할 수 있을까? 이 물음에 대한 글로벌 인사이트가 공개된다.칸 라이언즈 코리아는 오는 23일 오후 7시부터 서울 선릉 최인아책방에서 '칸 라이언즈 수상작으로 본 PR 트렌드'를 주제로 이야기를 나눈다고 11일 밝혔다.한국PR협회가 주관하는 이날 행사는 최근 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 인한 사회적 거리두기 4단계 상황에 따라 비대면으로 진행되며 한국PR협회 공식 유튜브 채널을 통해 생중계된다.이성복 칸 라이언즈 코리아 대표와 성민정 한국PR학회장(중앙대학교 광고홍보학과 교수)은 PR과
- 2021-08-19
- 틱톡에서만 가능한 '하룻밤 사이의 성공' 트렌드, 커머스 시장을 뒤흔들다
- 바이럴(Viral) 캠페인을 통한 '하룻밤 사이의 성공(Overnight success)'이 틱톡(TikTok)의 새로운 트렌드로 부상했다.틱톡은 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)' 키노트 세션 무대에 올라 커머스 시장을 뒤흔들어 놓은 틱톡의 전략을 소개했다.본 세션에는 케이티 퓨리스(Katie Puris) 틱톡 마케팅 이사이
- 2021-08-19
- "힘내" 대신 "난 널 믿어"라고 말해봐요… 우울증 환자를 위한 삼성의 자동완성 기능
- 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 장기화로 인해 전세계 사람들의 정신 건강에 적신호가 들어왔다. 지난 12일 보건복지부는 코로나19 장기화로 인한 정신 건강 문제에 선제적으로 대처하고 향후 정신건강 분야 유망 기술을 발굴하기 위한 '대전환기 혁신적 정신건강 연구개발사업 총괄기획위원회'를 구성해 첫 회의를 열었다고 밝혔다.염민섭 보건복지부 정신건강정책관은 "코로나 우울 등 정신 건강 문제가 심화되고 있음을 고려할 때, 해외 주요국과 같이 한국도 정신건강 연구개발에 대한 투자를 늦지 않게 확대할 필요가 있다"고 말했
- 2021-08-19
- "볼보 자동차도 구독한다"… 브랜드가 구독 서비스 경쟁에서 살아남는 방법
- 소비자와 주기적으로 소통하며 브랜드와의 관계를 쌓을 수 있는 구독서비스가 세계적인 트렌드로 떠올랐다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 구독서비스를 활용한 역대 수상작들을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.구독경제의 범위는 점차 확대되고 있다. 과거엔 신문이나 우유 배달을 떠올렸다면 최근엔 TV 채널, 음악, 식료품, 꽃, 개인위생용품까지 구독서비스는 일상생활 속 일부분으로 자리잡고 있다. 글
- 2021-08-19
- '광고 천재'로 불리는 배우 라이언 레이놀즈의 '패스트버타이징' 전략
- 영화 '데드풀'로 유명한 배우 라이언 레이놀즈(Ryan Reynolds)가 광고·마케팅 업계의 천재로 새롭게 주목 받고 있다. 광고대행사 대표로도 활발하게 활동하고 있는 라이언 레이놀즈만의 광고 인사이트가 공개됐다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)' 키노트 세션에는 미디어링크(MediaLink) 회장 겸 CEO인 마이클 카산(
- 2021-08-10
- "모닝콜에서 베이컨 굽는 냄새가 난다?!"… 일상으로 스며든 브랜드 전략
- 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 모바일 기기의 알람기능을 활용해 혁신적인 크리에이티비티를 보여준 기발한 역대 수상작들을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.더 워크는 "당신의 브랜드를 사람들의 일상에 녹여낼 수 있다면 이는 브랜드에게 즉각적인 유익을 가져올 것"이라고 말했다.고객과 브랜드 모두에게 효과적인 알람이 되기 위해 글로벌 기업들은 어떻게 알람 기능과 브랜드 가치를 연결시켰는지 칸 라
- 2021-08-10
