칸 라이언즈 로고

세상에 존재하지 않는 아이디어를 내기란 쉽지 않은 일이 되었습니다. 다만, 그 아이디어가 주어진 과제의 문제 해결에 충실하고, 해당 기업의 브랜드에 대해 충분한 고민을 했느냐에 주목했습니다. 박지영 심사위원

Cannes Lions와 Spikes의 큰 트렌드 중 하나는 브랜드에서 직접 출품하는 사례가 늘고 있다는 것입니다. 이 경향은 앞으로 더 두드러질 것입니다. 내년 YLC에서는 브랜드에 속한 마케터들이 더 많은 작품을 출품하길 바랍니다. 올해 수상작인 SKT 기획서는 논리적으로 탄탄했고 솔루션 제시까지 완성도 높은 기획서였습니다. 박현우 심사위원

'Persona 와 networking’ 이 캠페인은 현재 타겟의 인사이트와 트렌드를 이 두 마디로 관통하며 성공 캠페인의 필요조건을 갖추었습니다. 방은하 심사위원

단순한 브랜드 문제에 대한 물리적 해결을 넘어서서, 브랜드를 인격이 있는 주체라고 상상하여 ‘케미돋는’ 역할을 고민할 때 마케터만이 할 수 있는 더 좋은 크리에이티브가 가능할 것이라고 생각합니다. 오형균 심사위원

디테일이 좋은 작품들이 많았습니다. 현재의 룰을 벗어나 새로운 시도를 한 작품에 좋은 평가를 주었습니다. 박현우 심사위원

What & HOW to say가 아닌, [Where & When to say] 가 크리에이티브인 시대-‘그 순간의 접점’을 발굴했음이 돋보였습니다. 방은하 심사위원

디지털 기술을 미디어로 활용한 출품작들이 대부분을 차지했습니다. 그 중 기존의 기술을 과제에 맞도록 적절히 활용한 작품을 위주로 선정했습니다. ‘기존의 매체를 새롭게 활용하는 아이디어’, 혹은 ‘새로운 매체를 발견하거나 발명하는 아이디어’가 순발력이 필요한 칸 영 라이언즈 현장에서 유용할 것입니다. 오형균 심사위원

시대상을 반영하듯 다른 부문에 비해 월등히 많은 쟁쟁한 작품들이 출품됐습니다. 이제 완전히 새로운 테크를 기반으로 한 아이디어는 찾는 것이 점점 힘들어졌습니다. 이미 존재하던 인사이트와 기술을 더 매끄럽고 완성도 있게 풀어낸 작품에 높은 평가를 주었습니다. 박현우 심사위원

디지털 부문이라고 온라인-디지털 기술에만 포커스를 두지 않고 결국 사람의 생각에 영향을 주거나 사람의 행동을 변화시키는 것을 목적으로 두어야 할 것입니다. 디지털은 ‘왼손은 거들 뿐’ 일 때 다소 공익적인 주제를 풀어내는 칸 영 라이언즈에서 유용 할 것입니다. 오형균 심사위원