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"이모티콘으로 사이버 왕따·헌혈 부족 문제 해결"… 브랜드의 '이모지' 전략
디지털 상에서는 때때로 긴 글 보다 하나의 이모지가 사람들의 마음을 움직이게 만들곤 한다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 이모지(Emoji)를 활용해 브랜드 메시지를 훌륭하게 전달한 수상작을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.이모지는 모바일 또는 웹 환경에서 문자로 전달하기엔 부족할 수 있는 감정을 표현하기 위해 사용하는 그림 문자를 의미한다.칸 라이언즈는 "브랜드 커뮤니케이션 도구로 이모
2021-08-05
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"혁신하지 않으면 브랜드는 죽습니다"… '프리토 레이'의 6가지 핵심 전략
디지털을 중심으로 빠르게 변화하는 소비자들을 공략하기 위한 기업의 전략은 '혁신'에 초점을 맞추고 있다. 전에 없던 새로운 방식과 접근법으로 소비자들의 마음을 사로잡은 글로벌 과자 회사 '프리토 레이(Frito-Lay)'의 마케팅 전략이 공개됐다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)' 무대에 선 레이첼 페르디난도(R
2021-08-05
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식상한 '바닐라 콘텐츠'가 되지 않으려면?… "공감 바탕으로 한 의외성이 핵심"
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일 간의 라이브 기간동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는
2021-08-02
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"틱톡에서 대박"… 아보카도 화장품 사례로 배우는 '브랜드의 발전적 재건'
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일간의 라이브 기간 동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는
2021-07-30
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"브랜드는 소비자 경험을 어떻게 재창조할 것인가?"… 액센츄어 인터랙티브 브라이언 위플 CEO
액센츄어 인터랙티브(Accenture Interactive) CEO가 브랜드 경험의 중요성에 대한 인사이트를 공유했다.브라이언 위플(Brian Whipple) 액센츄어 인터랙티브 CEO는 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)' 무대에 올라 '우리는 다음에 어떤 경험을 재창조할 것인가?(What Will We Reimagine Next?)
2021-07-30
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"고객의 웃음소리도 데이터가 된다"… 브랜드의 슬기로운 데이터 활용법
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일간의 라이브 기간 동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는
2021-07-23
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"대의명분 아닌, 진짜 변화 추구"… 코로나19가 바꾼 브랜드 커뮤니케이션
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일간의 라이브 기간 동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는
2021-07-23
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"영상은 만국공통의 링구아 프랑카"… 팬데믹 이후 달라진 유튜브 트렌드 4
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'에서 팬데믹(세계적 대유행) 이후 달라진 유튜브(Youtube) 트렌드가 공개됐다.유튜브 문화·트렌드 책임자(Head of Culture & Trend) 케빈 알로카(Kevin Allocca)가 강연자로 나서 '20억 시청자가 미래에 대해 공유할 수 있는 것(What 2B Viewers Can Sha
2021-07-23
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'빅이슈', 코로나19로 길거리 판매 어려워지자 링크드인에 '노숙인 프로필'을 개설하다
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일간의 라이브 기간동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는 팬
2021-07-19
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세계 1위 맥주 회사 AB인베브의 파격 제안… "3년 간 책임져 드립니다"
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일간의 라이브 기간동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는 팬
2021-07-14