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- "해외 광고제에서 '예스키즈존'을 설명하려면 '문화적 맥락'이 중요하죠"… 이보영 에델만코리아 전무
- [싱가포르 = 유다정 기자] 사람들의 마음을 움직이는 PR, 사회적인 분위기에 영향을 많이 받는 만큼 해외 광고제에서는 문화적 맥락을 잘 설명해야 한다는 전문가의 조언이 공개됐다.브랜드브리프는 싱가포르에서 열린 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2024에서 PR부문 심사를 맡은 이보영 에델만코리아 전무를 만나 심사평을 들었다. 이 전무가 말하는 PR의 키워드는 '언드 미디어(Earned Media)'다. 이 전무는 "가장 중요한 키 메시지들
- 2024-03-28
- "독특한 크리에이티브보다 시장 판도 바꾼 캠페인에 높은 점수"… 이성하 버거킹 CMO
- [싱가포르 = 유다정 기자] 독특한 발상만이 좋은 크리에이티브를 만들어 내진 않는다. 뻔하지만 '정공법'으로 진정성을 보여주는 것이 시장에서는 더 큰 임팩트를 만들어 낼 수 있다.브랜드브리프는 싱가포르에서 열린 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2024에서 크리에이티브 효과(Creative Effectiveness)와 크리에이티브 전략(Creative Strategy) 부문 심사를 맡은 이성하 버거킹 CMO(최고 마케팅 책임자)를 만나 해당
- 2024-03-22
- "해외 광고제 출품 시 알맞은 카테고리에 넣어야, 도배는 금물"… 잭스 정 제일기획 GCD
- 싱가포르에서 열린 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2024의 심사위원이 수상 '꿀팁'을 공개했다.브랜드브리프는 올해 스파이크스 아시아에서 디지털 크래프트(Digital Craft)와 소셜&인플루언서(Social and Influencer) 부문 심사위원장을 맡은 잭스 정(Jax Jung) 제일기획 글로벌 크리에이티브 디렉터(Global Creative Director, 이하 GCD)를 만나 심사 총평을 들었다.잭스 정 GCD는 스파이크스
- 2024-03-22
- "AI 보다 진정성! 마음에 와닿는 크리에이티브가 이겼다"… 스파이크스 아시아 2024가 남긴 것
- [싱가포르=유다정 기자] 태평양 서부 연안 지역을 가리키는 아시아태평양(APAC) 지역, 우리나라부터 동남아시아 그리고 오스트레일리아까지 한꺼번에 묶는다는 것이 가능할까? 이에 대한 대답은, '크리에이티브라면 가능하다'.지난 13, 14일 싱가포르 센테니얼 호텔(Conrad Centennial Singapore)에서 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아가 열렸다.코로나19 사태를 지나, 5년 만에 오프라인으로 열린 스파이크스 아시아는 반가움과 함께 '고뇌
- 2024-03-22
- 제일기획·레오버넷·디마이너스원 등 스파이크스 아시아 2024서 16개 스파이크스 수상 영예
- [싱가포르 = 은현주 기자] 3월 13일부터 14일까지(현지시간) 싱가포르에서 열린 아시아 최대·최고의 크리에이티비티 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 제일기획이 대행한 삼성(Samsung)의 '트라이 갤럭시 폴드 익스피리언스'(TRY GALAXY FOLD EXPERIENCE) 캠페인이 브랜드 익스피리언스&액티베이션(Brand Experience & Activation) 부문 골드 스파이크를 수상했다.제일기획은 '트라이 갤럭시 폴드 익스피리언스' 캠페인으로 디지털 크래프트 부문과 다
- 2024-03-20
- 스파이크스 아시아 2024, 그랑프리 최다 수상국은 호주… "8개 부문 휩쓸어"
- [싱가포르=유다정 기자] 싱가포르에서 열린 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 올해 가장 많은 그랑프리를 받은 나라는 호주로, 총 8개의 그랑프리를 획득했다. 이 중 VML 멜버른이 대행한 어니스트 에그(Honest Eggs Co.)의 '핏칙스(FitChix)'가 5개의 그랑프리를 휩쓸며 주목 받았다.14일(현지시간) 스파이크스 아시아 2024 조직위원회는 스위소텔 더 스탬포드(Swissôtel The Stamford)에서 스파이크스 아시
- 2024-03-20
- "영 스파이크스 넘어 칸 라이언즈에도 도전할 것"… 김세영·강지혜 PTKOREA 프로
- [싱가포르=유다정 기자] 싱가포르에서 열린 영 스파이크스 컴피티션(Young Spikes Competition) 2024에서 한국 대표로 출전한 김세영, 강지혜 PTKOREA 프로가 디지털 부문에서 브론즈를 수상하는 쾌거를 이뤘다.14일(현지시간) 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 주니어들이 크리에이티브를 겨루는 영 스파이크스 컴피티션 결과가 발표됐다.한국 대표로는 SK텔레콤, 제일기획, 이노션, PTKOREA가 참여했으며 PTKOREA가 디지털 부문
- 2024-03-20
- 제일기획·레오버넷·디마이너스원·이노션 등 韓 14개 대행사, 스파이크스 아시아 2024 본선 진출
- [싱가포르 = 은현주 기자] 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 2024년 어워드 본선 진출작을 공개했다.13일(현지시간) 스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면 2024년 스파이크스 아시아엔 3189개 작품이 출품됐으며 이 중 677개 작품이 본선에 올랐다.한국은 모두 43개 작품이 본선에 진출했으며 브랜드 자체 출품으로는 현대자동차(4)·LG(1)가 있으며 에이전시에선 제일기획(11), 레오버넷 코리아(7), 디마이너스원(4), 이노션(3), 더워터멜론
- 2024-03-20
- 디마이너스원x빙그레 '세상에서 가장 늦은 졸업식', 스파이크스 아시아 2024 쇼트리스트 선정
- 디마이너스원이 제작한 빙그레의 '세상에서 가장 늦은 졸업식' 캠페인이 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 이노베이션(Innovation) 부문 쇼트리스트(shortlist)에 올랐다.29일 스파이크스 아시아 조직위원회는 이노베이션 부문 11개의 쇼트리스트(최종 후보자 명단)을 공개했다. 이 중 한국의 디마이너스원(대행사)·빙그레(브랜드)의 세상에서 가장 늦은 졸업식(HEROES’ BELATED GRADUATION)도 이름을 올렸다.세상에서 가
- 2024-03-04
- P&G 아시아, 스파이크스 아시아 2024 '올해의 광고주'로 선정… 역대 두번째 수상
- 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 '올해의 광고주 2024(the Advertiser of the Year 2024)'에 P&G 아시아를 선정했다. 23일 스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면 '올해의 광고주'는 혁신적인 마케팅과 크리에이티브한 작품으로 브랜드를 돋보이게 한 기업에게 주어진다. 성평등 문제를 다른 사회적 캠페인들로 좋은 평가를 받은 P&G 아시아는 지난 2012년에 이어 올해 두번째로 '올해의 광고주&
- 2024-02-27
