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- "똑똑한 소비자들은 다 안다, '진정성'이 브랜드의 진짜 경쟁력"… 김주미 현대차 상무
- 콘텐츠가 넘쳐나는 시대, 소비자는 브랜드의 의도를 더 민감하게 읽어낸다. 이제 브랜드 적합성(relevance)은 기본, 실제 문제를 해결하는 진정성(authenticity)까지 갖춰야 크리에이티비티가 힘을 얻는 시대다.브랜드브리프는 2026 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 브랜드 익스피리언스 & 액티베이션(Brand Experience & Activation)과 크리에이티브 커머스(Creative Commerce) 부문을 심사한 김주미 현대차 브랜드경험1사업부 상무를 만나 커지고 있는 브랜드의 역할과 올해 아시아태평양
- 2026-04-06
- "다시 '아이디어'로! 가장 본질적인 방식이 살아남는다"… 배금별 이노션 ECD
- 올해 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 심사에서 배금별 이노션 ECD(제작전문임원)가 읽은 가장 분명한 흐름은 아이디어로의 회귀였다. 정교한 기술이나 복잡한 장치보다, 전통 미디어의 문법 안에서 더 또렷하게 작동하는 본질적인 발상이 강한 지지를 받았다.30일 브랜드브리프는 2026 스파이크스 아시아에서 오디오 & 라디오(Audio & Radio), 필름(Film), 인쇄 & 출판(Print & Publishing) 부문을 심사한 배금별 이노션 ECD를 만나 올해 수상작의 특징과 심사 과정에서 나타난 아시아태평양(APAC) 크
- 2026-04-06
- "크리에이티비티의 세계관을 바꾸다"… 칸라이언즈 2026, '크리에이티브 MBA' 4월 개강
- "cMBA는 나에게 게임 체인저였다. 크리에이티비티 세계를 바라보는 관점을 완전히 바꿔놓았고, 한계를 계속 밀어붙일 수 있는 동기를 부여해주었다." 베로 아세안(Vero-Asean)의 크리에이티브 커뮤니케이션 플래너(Creative Communication Planner) 나팟사 라타나프룩스(Napatsa Ratanapruks)의 말이다.펩시코(PepsiCo)의 소셜 전략 컨설턴트(Social Strategy Consultant) 엘라 할(Ella Harle) 또한 "업계 최고 전문가들의 통찰력을 바탕으로 한 강의와 인터뷰는 놀라울
- 2026-03-27
- 제일기획·HSAD·스튜디오좋·빙그레, 韓 대표로 칸라이언즈 주니어 백일장 출전
- 2026년 영라이언즈 컴피티션(Young Lions Competition, 이하 YLC) 한국대표 선발대회에서 각 부문 금상을 수상한 빙그레와 제일기획, HSAD, 스튜디오좋의 주니어 크리에이터들이 한국 국가대표 자격으로 오는 6월 칸라이언즈에 출전한다.19일 칸라이언즈서울에 따르면 세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌 칸라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 주최하는 YLC는 만 30세 이하의 주니어 크리에이터들이 경쟁을 펼치는 '크리에이티비티 백일장&
- 2026-03-19
- 30세 이하 마케터라면, 칸라이언즈로 떠나자!… 2026 브랜드 마케팅 아카데미 선발
- 세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌 칸라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 주니어 브랜드 마케터를 위한 교육 프로그램 '브랜드 마케팅 아카데미(Brand Marketing Academy)' 참가자를 모집한다. 17일 칸라이언즈 조직위원회에 따르면 브랜드 관리, 커뮤니케이션, 미디어, 퍼블리싱, 테크놀로지 분야에서 일하는 30세 이하(1995년 6월 26일 또는 이후 출생) 현업인을 대상으로 하는 이 프로그램은 칸라이언즈 현장에서 6일간 진행되는 아카데
- 2026-03-18
- 2026 칸라이언즈, 스포츠·필름·제약 부문 심사위원장 3인 추가 발표
- 세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌 칸라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 심사위원장 3인을 추가 발표했다. 16일 칸라이언즈에 따르면 이번에 발표된 심사위원장은 엔터테인먼트 라이언즈 포 스포츠(Entertainment Lions for Sport), 필름 크래프트(Film Craft), 그리고 제약(Pharma) 부문이다.먼저 올해 신설된 엔터테인먼트 라이언즈 포 스포츠 부문에 샤논 워싱턴(Shannon Washington) 11온스(11 Ounces) 글로벌 C
- 2026-03-16
- 디마이너스원, 스파이크스 아시아 '골드' 포함 3관왕… 한국 '올해의 대행사'로 우뚝
- 한국의 독립 광고대행사 디마이너스원(Dminus1)이 아시아·태평양(APAC) 지역에서 가장 권위 있는 크리에이티비티 어워드 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)'에서 골드 포함 3관왕을 차지하며 K-크리에이티비티의 저력을 뽐냈다. 13일 스파이크스 아시아에 따르면 디마이너스원이 스파이크스 아시아에서 3관왕을 달성하며, '시장별 올해의 대행사(Agency of the Year by Market)' 한국 수상사로 이름을 올렸다.디마이너스원은 '생명을 지키는 영수증(THE LIFE-SAVING
- 2026-03-16
- 독립 대행사·브랜드의 활약… 2026 스파이크스 아시아, "진화의 정점 보여줘"
- 아시아·태평양(APAC) 지역에서 가장 권위 있고 주목받는 크리에이티비티 어워드 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 12일 싱가포르에서 어워즈 갈라(Awards Gala)를 열고 2026년 수상작을 발표했다.13일 스파이크스 아시아에 따르면 올해는 독립 대행사와 브랜드의 직접 참여가 돋보였다. 독립 에이전시 수상은 44% 증가했다. 한국에서도 디마이너스원과 차이커뮤니케이션, 파울러스 등이 수상의 기쁨을 안았다. 디마이너스원은 시장별 올해의 대행사(Agency of the Year by Market) 11개 회사 중
- 2026-03-16
- 이노션의 당근 '컴백홈' 캠페인, 2026 스파이크스 아시아 본선 추가 진출
- 아시아·태평양(APAC) 지역에서 가장 권위 있는 크리에이티비티 어워드 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)'가 시상식을 앞두고 있는 가운데, 이노션과 제일기획이 다양한 카테고리에 쇼트리스트(본선) 진출을 알리며 수상 기대감을 높이고 있다.12일 스파이크스 아시아가 크리에이티브 B2B(Creative B2B), 크리에이티브 데이터(Creative Data), 크리에이티브 이펙티브니스(Creative Effectiveness), 디지털 크래프트(Digital Craft), 엔터테인먼트(Entertainment),
- 2026-03-16
- 대홍기획·디마이너스원·제일기획·차이커뮤니케이션, 2026 스파이크스 아시아 본선 진출
- 아시아·태평양(APAC) 지역에서 가장 권위 있는 크리에이티비티 어워드 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)'가 올해 쇼트리스트를 순차 공개하는 가운데, 대홍기획·디마이너스원·제일기획·차이커뮤니케이션 등이 잇따라 후보 명단에 이름을 올렸다.11일 스파이크스 아시아는 크리에이티브 스트레터지(Creative Strategy), 디자인(Design), 필름 크래프트(Film Craft), 게이밍(Gaming), 헬스케어(Healthcare), 미디어(Media), 음악(Music), PR, 소셜 & 크리에이터(Soci
- 2026-03-11
