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"브랜드와의 협업 대신, 스스로 브랜드 창조"… 몸집 키우는 크리에이터 경제
갈수록 커져가는 크리에이터 산업이 브랜드의 영향력을 위협하고 있다.지난 3일 열린 아시아·태평양 지역 최고·최대의 크리에이티비티 페스티벌인 2022 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서는 캐서린 드리스콜(Catherine Driscoll) WARC 커미셔닝 에디터(Commissioning Editor)가 연사로 나서 '브랜드와 크리에이터 경제'(Brands and the creator economy)를 주제로 발표에 나섰다.WARC에 따르면 크리에이터 경제(creator economy)는 팬데믹의 영향으로 약
2022-03-08
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"온·오프 경계가 사라진다… O4O로의 진화"… 제일기획 장윤정 GCD
온라인과 오프라인의 경계가 사라진 O4O(Online for Offline, 온라인에서 축적한 기업의 데이터를 상품 조달, 큐레이션 등에 적용해 오프라인 매장에서 구현하는 것)시대가 활짝 열렸다.3일 열린 2022년 스파이크스 아시아 페스티벌에서는 장윤정 제일기획 글로벌 크리에이티브 디렉터(Global Creative Director, 이하 GCD)가 연사로 나서 O4O로 전환하는 과정에서의 인사이트를 공유했다.장윤정 GCD는 "코로나19는 온라인과 오프라인의 통합을 가속화했고, 이제는 코로나19와의 공존시대로 접어들면서 새로운 접
2022-03-04
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"회사, 재밌는 놀이터 돼야"… 지속가능한 에이전시를 위한 덴츠의 조언
전세계가 공감하는 글로벌 아젠다와는 별개로 지역의 특수한 상황과 문화적 특징에 따라 최대 화두는 다를 수 있다. 일본 최대 규모 에이전시이자 전세계 대형 에이전시 네트워크 중 하나인 덴츠(Dentsu)를 책임지는 리더는 어떤 고민을 하고 있을까.3일 열린 아시아·태평양 지역 최고·최대의 크리에이티비티 페스티벌인 2022 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서는 진 린(Jean Lin) 덴츠 그룹 글로벌 경영임원(Executive Officer)과 필립 토마스(Philip Thomas) 스파이크스아시아·칸라이언즈 회장(Chair
2022-03-04
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아·태 지역 최고의 크리에이티비티는?… 2022 스파이크스 아시아 수상작 발표
아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)'가 2022년 최고의 크리에이티비티를 선정했다.3일 스파이크스 아시아 조직위원회는 2022 스파이크스 아시아 어워즈 7개 부문 특별상과 25개 부문 수상작을 발표했다.올해 어워즈에는 3043점이 출품됐으며, 최종 후보작 639점 중 24개의 그랑프리가 탄생했다. 이와 함께 39개의 골드, 79개의 실버, 117개의 브론즈, 11개의 스파이크스가 선정됐다.호주와 인도는 각각 7개의 그랑프리를 수상했으며 일본
2022-03-03
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2022 스파이크스 아시아 심사위원장이 밝힌 '수상작의 비밀'
아시아·태평양 지역 최고·최대의 크리에이티비티 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 올해 수상작 트렌드를 공유했다.2일 열린 2022년 스파이크스 아시아 페스티벌에서는 티 어글로(Tea Uglow) 구글 크리에이티브 랩 크리에이티브 디렉터, 캐스퍼 애커런(Kasper Aakerlund) UM APAC 지역 회장(Regional President), 수빅 프라산나 무케르지(Shouvik Prasanna Mukherjee) 골린(Golin) 아시아태평양 지역 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Offic
2022-03-03
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Z세대는 착한 브랜드를 좋아한다?… 소비자에 대한 8가지 고정관념을 깨다
Z세대는 착한 브랜드를 좋아한다?!크리에이티비티(creativity) 업계에 종사하는 사람이라면 누구나 한 번 쯤은 들어봤을법한 마케팅 공식이다. 이에 많은 브랜드들이 지구와 환경을 생각하는 전략을 펼치며 미래의 핵심 소비층으로 떠오른 Z세대(1990년대 중반∼2000년대 초반 출생) 잡기에 나서고 있다. 그렇다면, 실제로 Z세대는 착한 브랜드를 좋아할까?2일 열린 2022년 스파이크스 아시아 페스티벌에서는 발레리 왕(Valerie Wang) 퍼블리시스 싱가포르(Publicis Singapore) 전략 디렉터가 연사로 나서 업계와
2022-03-03
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"브랜드, 위험 감수하는 용기 필요"… 2022년 크리에이티비티 키워드
나이키, 파타고니아 등 최근 정치적 또는 사회적으로 목소리를 내고 적극적으로 참여하는 브랜드가 늘어나고 있다. 모든 브랜드는 크리에이티브 리스크(creative risk)를 감수하기 위해 정치적 또는 사회적 이야기에 꼭 참여해야만 하는걸까. 이 질문에 대한 전문가들의 토론이 펼쳐졌다.1일 열린 2022년 스파이크스 아시아 페스티벌에서는 첫 번째 프로그램으로 올해 페스티벌 테마인 '새로운 크리에이티비티의 여명'(A new creativity dawns)을 주제로 아시아·태평양지역 크리에이티브 리더들의 의견을 공유하는 세
2022-03-02
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"새로운 크리에이티비티의 여명"… 2022 스파이크스 아시아, 1~3일까지 열려
아시아·태평양 지역 최고 최대의 크리에이티비티 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 오늘부터 3일간 온라인에서 축제를 연다.1일 스파이스크 아시아 조직위원회에 따르면 올해 스파이크스 아시아와 캠페인(Spikes Asia x Campaign)은 '새로운 크리에이티비티의 여명(A New Creativity Dawns)'을 테마로 이날부터 3일까지 100% 디지털 행사를 진행한다.행사는 매일 오후 2시부터 스파이크스 아시아 X 캠페인 홈페이지에서 열리며, 글로벌 크리에이티비티 전문가들의 세미나를 비롯해 업계
2022-03-02
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"Yes, You Cannes!"… 칸 라이언즈 코리아, 대학생 공모전 개최
칸 라이언즈 코리아가 오는 3월 3일까지 대학생 공모전을 개최한다.23일 칸 라이언즈 코리아에 따르면 이번 대학생 공모전은 국내외 2년제 이상 대학 또는 이에 준하는 전일제 교육기관에 재학 또는 휴학 중인 만 29세 이하의 학생 개인 또는 최대 4명까지 한 팀으로 지원할 수 있다.이번 대학생 공모전은 '칸 라이언즈 x 서울' 페스티벌 브랜드 인지도 제고를 위한 아이디어를 모집한다. 공모전 참가자들은 '칸 라이언즈 x 서울' 페스티벌 참여도를 높일 수 있는 캠페인이나 온라인 행사 참여 증대를 위한 디지털
2022-02-24
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"올해 최고의 크리에이티브 마케터는 AB인베브"… 칸 라이언즈 2022
세계 최대 맥주 회사인 AB인베브(AB InBev)가 올해 최고의 크리에이티브 마케터로 선정됐다.24일 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 조직위원회에 따르면 올해 AB인베브에 수여하는 '올해의 마케터(Creative Marketer of the Year)'는 오랜 기간에 걸쳐 칸 라이언즈 수상 실적을 축적해오면서 업계에 크리에이티브하고 혁신적인 마케팅 솔루션을 선보인 마케터에게 주는 영예로운 상이다.AB인베브
2022-02-24