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- 칸 라이언즈, 세계 최초의 크리에이터·마케터 전문 'MBA' 문 연다
- 세계 최초의 크리에이티브 MBA(전문 경영인을 양성하기 위한 경영학 석사 과정)가 문을 연다.세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 글로벌 크리에이터와 마케터들을 대상으로 한 라이언즈 크리에이티브 MBA(LIONS cMBA)를 론칭한다고 1일 밝혔다.라이언즈에 따르면 디지털로 진행되는 LIONS cMBA는 크리에이터와 마케터를 위해 고안됐다. LIONS cMBA 참여자들은 툴과 테크닉, 아이디어들을 효과적으로 사용하는 방법을
- 2024-04-01
- 스파이크스 아시아 2024 수상작 트렌드는 "지속가능성·밈·유머·몰입형 엔터테인먼트"
- 지난 13일부터 14일까지 싱가포르에서 열린 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 인공지능(AI) 활용이 늘어난 가운데, 올해 트렌드로 지속가능성·밈·유머·몰입형 엔터테인먼트 4가지가 꼽혔다.스파이크스 아시아는 '올해의 크리에이티비티 리포트'를 발행했다고 29일 밝혔다.스파이크스 아시아에 따르면 먼저 크리에이티브 업계에서는 AI를 활용하는 기업이 많아지고 있다. 스파이크스 아시아 2024에서 AI를 활용한 작품은 672개다. 331개였던 2
- 2024-03-29
- 한국 대표 '광고 천재'들이, 대학생들을 '칸 라이언즈'에 보내 드립니다
- 한국을 대표하는 크리에이티브 전문가들이 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 대학생 공모전 '드림 라이언즈(Dream Lions) 2024' 심사위원으로 선정됐다.28일 칸 라이언즈 코리아는 2024년 드림 라이언즈 심사위원으로 남우리 스튜디오좋 CD·박현우 이노레드 대표·사판카디르(Saffaan Qadir) 파울러스 CD·원재훈 1CD(원씨디) 대표·이승재 아이디엇 대표·이한규 먼프 CD·허익서 서비스플랜코리아 CD(가나다 순)를 선정했다고 밝혔다. 이와 함께 성민정 중앙대학교 교수가 심사위원장을 맡아 '드림 라이언
- 2024-03-28
- 크리에이티브의 성장 막는 건 '클라이언트'와 '보수적 리더'?… 칸 라이언즈, 3천명의 마케터에게 듣다
- 회복의 길에 들어 선 크리에이티비티 업계의 가장 큰 고민은 '커뮤니케이션의 붕괴(communication breakdown)'라는 분석이 나왔다. 클라이언트와 에이전시, 마케터와 보수적 리더 간의 커뮤니케이션 갈등이 크리에이티브 산업의 성장을 더디게 만드는 걸림돌로 지적되고 있다.25일 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 발표한 연례 리포트 '크리에이티비티 현황(State of Creativity)&
- 2024-03-28
- "최신 기술도 AI도 '단순함'이 최고, 본질에 집중해야 울림 준다"… 배금별 이노션 ECD
- [싱가포르 = 유다정 기자] "아주 단순해서 아무도 그 기술을 모르게 하는 것이 미덕이죠." 화려한 기술들의 향연 속, 사람들을 이끄는 매력은 '단순함'에 있다는 것이 배금별 이노션 제작전문임원(ECD)의 철학이다. 인공지능(AI) 등 기술은 크리에이티브의 주가 아닌 도구라는 조언이다.브랜드브리프는 싱가포르에서 열린 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2024에서 다이렉트(Direct)와 아웃도어(Outdoor) 부문 심사를 맡은 배금별 ECD
- 2024-03-28
- "'이노베이션, 1회성 캠페인 아닌 장기적 관점에서 투자해야"… 방유빈 제일기획 CD
- [싱가포르 = 유다정 기자] 방유빈 제일기획 CD(크리에이티브 디렉터)가 획기적인 혁신 기술로 문제 해결을 한 캠페인에 주어지는 '이노베이션(Innovation)' 부문 수상을 위한 전략으로 '투자'를 강조했다. 일회성 캠페인이 아닌 지속적인 투자를 하도록 브랜드를 설득하는 에이전시의 역할도 제시했다.브랜드브리프는 싱가포르에서 열린 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2024에서 이노베이션과 크리에이티브 데이터(Creative D
- 2024-03-28
- "헬스케어 마케팅, 제약·의료 넘어 우리 삶과 일상으로 확대"… 이효은 하바스코리아 이사
- [싱가포르 = 유다정 기자] '헬스케어(Healthcare)'하면 보통 '파마(제약)'를 떠올리지만, 이번 스파이크스 아시아에서는 살면서 겪는 '경험'으로 그 범위가 넓혀졌다.브랜드브리프는 싱가포르에서 열린 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2024에서 헬스케어 부문 심사를 맡은 이효은 하바스코리아 이사를 만나 올해 트렌드를 물었다.이효은 이사는 이번 심사 기준에 대해 "하바스의 비전인 'meaningfu
- 2024-03-28
- "해외 광고제에서 '예스키즈존'을 설명하려면 '문화적 맥락'이 중요하죠"… 이보영 에델만코리아 전무
- [싱가포르 = 유다정 기자] 사람들의 마음을 움직이는 PR, 사회적인 분위기에 영향을 많이 받는 만큼 해외 광고제에서는 문화적 맥락을 잘 설명해야 한다는 전문가의 조언이 공개됐다.브랜드브리프는 싱가포르에서 열린 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2024에서 PR부문 심사를 맡은 이보영 에델만코리아 전무를 만나 심사평을 들었다. 이 전무가 말하는 PR의 키워드는 '언드 미디어(Earned Media)'다. 이 전무는 "가장 중요한 키 메시지들
- 2024-03-28
- "독특한 크리에이티브보다 시장 판도 바꾼 캠페인에 높은 점수"… 이성하 버거킹 CMO
- [싱가포르 = 유다정 기자] 독특한 발상만이 좋은 크리에이티브를 만들어 내진 않는다. 뻔하지만 '정공법'으로 진정성을 보여주는 것이 시장에서는 더 큰 임팩트를 만들어 낼 수 있다.브랜드브리프는 싱가포르에서 열린 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2024에서 크리에이티브 효과(Creative Effectiveness)와 크리에이티브 전략(Creative Strategy) 부문 심사를 맡은 이성하 버거킹 CMO(최고 마케팅 책임자)를 만나 해당
- 2024-03-22
- "해외 광고제 출품 시 알맞은 카테고리에 넣어야, 도배는 금물"… 잭스 정 제일기획 GCD
- 싱가포르에서 열린 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2024의 심사위원이 수상 '꿀팁'을 공개했다.브랜드브리프는 올해 스파이크스 아시아에서 디지털 크래프트(Digital Craft)와 소셜&인플루언서(Social and Influencer) 부문 심사위원장을 맡은 잭스 정(Jax Jung) 제일기획 글로벌 크리에이티브 디렉터(Global Creative Director, 이하 GCD)를 만나 심사 총평을 들었다.잭스 정 GCD는 스파이크스
- 2024-03-22
