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- 태국 광고는 기괴하다?… '유머'와 '감동'으로 버무린 스토리텔링
- 스토리텔링은 태국에서 인정받는 전통 광고 기법이다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 스토리텔링을 사용한 태국의 역대 수상작들 중 여섯 작품을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.다양한 분야에서 유머와 감동을 버무린 스토리텔링을 청중들과 어떻게 연결시켰는지 칸 라이언즈 수상작 사례를 통해 살펴본다. 1. 더 시크릿 (THE SECRET)출품사: 오길비 방콕 (OGILVY BANGKOK)브랜드:
- 2021-10-29
- 아시아 최고 크리에이티비티 어워드 '2022년 스파이크스 아시아' 출품 접수
- 아시아 최고 크리에이티비티 어워드 '2022년 스파이크스 아시아'가 출품작 접수를 시작한다.19일 스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면 2022년 35회를 맞이하는 스파이크스 아시아는 매년 가을 싱가포르에서 개최하던 시상식을 2021년부터 3월로 기간을 변경해 진행하고 있다. 2021년과 마찬가지로 2022년에도 온라인으로 어워드를 진행한다.2022년 스파이크스 아시아 어워드는 스파이크스 아시아 홈페이지에서 온라인으로 접수할 수 있으며 출품 부문과 비용, 보조 제출물에 대한 자세한 내용은 출품안내문(Entry Kit)
- 2021-10-19
- 장르가 된 '돌고래유괴단'… "뻔하지 않은 광고, 우린 이렇게 만듭니다" [칸 라이언즈 서울 2021]
- 국내 광고업계에서 '돌고래유괴단 스타일'이라는 새로운 장르를 개척한 것으로 평가받는 돌고래유괴단이 '뻔하지 않은' 콘텐츠에 대한 인사이트를 공유했다.15일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 스튜디오좋의 신우석 대표(감독)와 이주형 감독, 이민섭 감독이 출연했다.돌고래유괴단은 지난 2007년 창업한 이후 영화같은 브랜드 필름을 제작하는 대행사로 주목받으며 현재까지도 확고한 돌고래유괴단만의 스타일을 유지해오고 있다.신우석 대표는 "영화를 만들기 위한 팀으로
- 2021-10-18
- 부캐·틱톡·메타버스는 MZ세대를 어떻게 사로잡았나… 샌드박스 김지민 디렉터 [칸 라이언즈 서울 2021]
- 새로운 소비 권력으로 떠오른 MZ세대, 그리고 소비자와 브랜드가 만나는 유튜브에서 떠오르는 콘텐츠는 무엇일까?15일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 김지민 샌드박스네트워크 디렉터가 출연해 '유튜브 콘텐츠 마케팅 트렌드'를 주제로 인사이트를 공유했다.김지민 디렉터는 "흥하는 콘텐츠는 레거시 미디어부터 1인 크리에이터 채널까지 다양하게 탄생하지만, 그걸 소비하는 플랫폼은 유튜브"라며 "MZ세대가 관심을 보이고 참여하고, 열광하는 브랜디드 콘텐츠는 어떠한 특징을 갖고 있
- 2021-10-18
- "브랜드 캠페인, 진정성이 핵심"… 신숙자 HS애드 CD [칸 라이언즈 서울 2021]
- 사람들에게 쉽게 잊혀지는 바닐라 콘텐츠가 되지 않으려면 어떻게 해야할까? 15일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 신숙자 HS애드 크리에이티브 디렉터(CD)가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '바닐라 콘텐츠 넘어서기'를 중심으로, 비범한 아이디어로 승부수를 띄운 수상작 분석에 나섰다.에시티의 '#Wombstories'는 그동안 잘 알려지지 않았던 여성의 자궁과 관련한 경험에 대해 현실적이면서도 진실된 목소리를 내 호평 받
- 2021-10-18
- "콘텐츠 안에서 즐겁게 놀게 하라"… 스튜디오좋 남우리CD·송재원 감독 [칸 라이언즈 서울 2021]
- 빙그레, 클레브, 미원, 삼양라면까지, 소비자들의 공감을 바탕으로 한 세계관 마케팅으로 광고업계에 새로운 화두를 제시하고 있는 독립광고대행사 스튜디오좋의 성공 전략이 공개됐다.15일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 스튜디오좋의 남우리 CD(Creative Director)와 송재원 감독이 출연해 스튜디오좋이 추구하는 브랜드 콘텐츠의 방향성에 대한 인사이트를 공유했다.제일기획 카피라이터와 아트디렉터 출신인 남우리 CD와 송재원 감독은 제작, 프로덕션, 포스트 프로덕션까지 광고의
- 2021-10-18
- "사회 문제까지 해결하는 브랜드 컬래버레이션 3.0시대" [칸 라이언즈 서울 2021]
- 브랜드와 브랜드, 제품과 제품의 컬래버레이션은 너무 뻔하다. 이제는 브랜드가 사회 문제를 인지하고 이를 해결하기 위해 서로 다른 브랜드부터 소비자까지 협업하는 이색 컬래버레이션이 대세로 떠올랐다.14일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 차수연 틱톡 코리아 스트래터지스트와 김아영 이노션 월드와이드 시니어매니저가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '컬래버레이션'을 중심으로 한 브랜드 캠페인 분석에 나섰다.첫 번째 수상작은 Droga5가 대행
- 2021-10-18
- 아마존에서 코카콜라를 주문했더니 맥라렌이 배달왔다 [칸라이언즈 서울 2021]
- 아마존, 코카콜라, 맥라렌은 어떻게 한 팀이 돼 강력한 캠페인을 실행했을까?14일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에서는 브랜드 컬래버레이션을 주제로 아마존(Amazon)과 코카콜라(Coca-Cola), 레이싱 자동차 브랜드 맥라렌(McLaren)이 파트너십을 맺고 진행한 '드리븐 투 딜리버'(Driven to Deliver) 캠페인이 소개됐다. 조창수 칸 라이언즈 코리아 프로그래머와 최지해 아나운서(칸 라이언즈 코리아 앰배서더)가 해설자로 나서 해당 세미나를 분석했다
- 2021-10-18
- "하나보다 둘이 나은 컬래버레이션 시대"… 박현우 이노레드 대표 [칸 라이언즈 서울 2021]
- 기업들이 컬래버레이션의 매력에 빠졌다. 컬래버레이션 홍수 속 브랜드는 어떤 커뮤니케이션을 고려해야할까?14일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 박현우 이노레드 대표가 출연해 '컬래버레이션, What's Next?'를 주제로 인사이트를 공유했다.박현우 대표는 "변화가 가장 느린 시점은 오늘"이라며 "오늘 이후부터는 더더욱 빠른 변화가 일어난다. 이런 흐름 속에서는 브랜드가 무슨 이야기를 하고, 누구와 어떤 이야기를 나눠야 하는지가 고민인 시대"라고 말했다.그는
- 2021-10-18
- "지속가능성과 생존을 위한 크리에이티비티를 펼쳐라"… 이경주 제일기획 ECD [칸 라이언즈 서울 2021]
- 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 변화하고 있다. 이제, 마케팅을 위한 크리에이티비티를 벗어나 지속가능성과 생존을 위한 크리에이티비티로 칸 라이언즈의 중심 축이 이동하고 있다.14일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 이경주 제일기획 ECD(Executive Creative Director, 제작전문임원)이 출연해 달라진 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 트렌드를 분석
- 2021-10-18
