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- "부정을 이기는 긍정적 크리에이티브의 힘"… 박유진 CJ제일제당 글로벌 마케팅 리드
- "사람은 누구나 본능적으로 기쁨을 추구합니다. 부정을 이기는 긍정적 크리에이티비티의 엄청난 힘을 올해 칸라이언즈에서 확인할 수 있었죠."[프랑스 칸 = 김수경 기자] 세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2025에서 헬스&웰니스 라이언즈(Health & Wellness Lions) 심사위원을 맡은 박유진 CJ제일제당 IMX(통합 마케팅 경험) 크리에이티브·디자인 글로벌 마케팅 리드(이하 리드)는 올해 발견한 최대 인사이트로 &
- 2025-06-30
- "뛰어난 '육각형' 광고만이 칸에서 살아남는다"… 양수희 퍼블리시스그룹 코리아 CCO
- "단순히 크리에이티비티만 좋은 광고로는 칸라이언즈에서 경쟁할 수 없습니다. 그야말로 모든 면에서 뛰어난 광고만이 칸의 사자 트로피를 품을 수 있죠."[프랑스 칸 = 김수경 기자] 양수희 퍼블리시스그룹 코리아 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Officer, CCO)가 지난해에 이어 2년 세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)의 심사위원으로 초청됐다. 지난해 헬스&웰니스 라이언즈(Health & Wellness
- 2025-06-30
- "세상에 없던 새로움, 더 크리에이티브해지고 싶은 욕심으로부터"… 김정아 이노션 CCO
- "너무 오래 기다리게 해서 죄송합니다."[프랑스 칸 = 김수경 기자] 2025 칸라이언즈(Cannes Lions)에서 엔터테인먼트 라이언즈(Entertainment Lions) 그랑프리를 수상한 이노션 김정아 부사장 겸 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Officer, CCO)의 첫 마디다. 감격이나 환희보다도, 오랜 책임의 무게가 느껴지는 소감이었다. 올해로 창립 20주년을 맞은 이노션 본사로서는 사상 첫 그랑프리, 대한민국 역사상 세 번째 칸 그랑프리라는 새로운 역사를 쓴 이번 수상은 김정아 CCO에게 어떤 의
- 2025-06-30
- 제일기획 오수빈·박선미 프로, 금기 깬 크리에이티브로 칸을 사로잡다
- [프랑스 칸 = 유다정 기자] 금기를 유쾌하게 비틀고 크리에이티브의 한계를 넘은 두 한국 여성의 크리에이티비티가 칸에서 금빛 영예를 안았다.영라이언즈 컴피티션(이하 YLC) 디지털(Digital) 부문에 한국 대표로 출전한 제일기획의 박선미 카피라이터·오수빈 아트디렉터 팀은 20일(현지시간) 최고상인 골드를 수상했다.YLC 참가자들은 주어진 과제를 단 24시간이라는 제한된 조건 속에서 완성해야 한다. 이후 제출물에 대해 10분 내외의 프리젠테이션과 질의 응답 시간을 갖게 되며 모든 과정은 영어로 진행한다. 디지털 부문은 플랫폼과 그
- 2025-06-30
- AI 시대, 크리에이티브 오너십을 지켜라!… 파울러스, 기술이 던진 문제를 기술로 해결하다
- "AI(인공지능)는 창작의 속도와 방향을 완전히 바꿔놓았습니다. 이제 누구나 AI를 사용해 디지털 이미지나 영상을 만들 수 있는 시대가 됐죠. 이런 때일수록 창작물을 보호하는 일은 더욱 중요해졌습니다."[프랑스 칸 = 김수경 기자] AI의 눈부신 발전은 창작의 속도를 앞당겼지만, 동시에 한 가지 문제를 불러 일으켰다. 바로 '이 크리에이티브는 누구의 것인가'라는 오너십(ownership)에 관한 문제다. 한국 독립 대행사 파울러스(Paulus)의 김경신 대표와 김홍탁 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative
- 2025-06-30
- 이노션 '밤낚시' 필름 라이언즈 실버·제일기획 영라이언즈 골드 수상
- [프랑스 칸 = 유다정 기자] 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)2025는 마지막날인 20일(현지시간) 필름 라이언즈(Film Lions), 티타늄 라이언즈(Titanium Lions), 지속가능발전목표 라이언즈(Sustainable Development Goals Lions), 글래스: 변화를 위한 라이언즈(Glass: The Lion for Change)와 올해의 특별상을 수상했다. 제일기획은 영라이언즈 컴피티션(Young
- 2025-06-30
- "브랜드가 칸을 바꿨다"… 테리 새비지 LIA 회장이 밝힌 크리에이티비티의 진화
- [프랑스 칸 = 김수경 기자] 매년 6월 프랑스 칸에서 열리는 국제 광고제였던 칸라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 세계 최대의 크리에이티비티 축제이자 플랫폼으로 성장시키는데 핵심적인 역할을 한 테리 새비지(Terry Savage) 전 칸라이언즈 회장(現 런던국제광고제(LIA) 회장)이 올해 칸을 찾았다.브랜드브리프는 테리 새비지 회장과 인터뷰를 갖고, 그가 바라보는 칸라이언즈의 변화와 크리에이티비티의 본질에 대한 인사이트를 공유했다. 테리 새비지 회장은 과거
- 2025-06-30
- 삼성 뉴질랜드·브라질, 이노션 베를린… 2025 칸라이언즈 본상 수상
- [프랑스 칸 = 유다정 기자] 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)2025는 넷째날인 19일(현지시간) 브랜드 익스피리언스&액티베이션 라이언즈(Brand Experience & Activation Lions), 크리에이티브 비즈니스 트랜스포메이션 라이언즈(Creative Business Transformation Lions), 크리에이티브 커머스 라이언즈(Creative Commerce Lions), 크리에이티브 효과 라이언즈(C
- 2025-06-30
- '아이브'와 손 잡은 펩시, 제로 콜라 시장 점유율 0→46%로 끌어올린 전략은?
- [프랑스 칸 = 유다정 기자] 펩시코 코리아가 걸그룹 '아이브'와의 장기 파트너십 사례를 공개했다. 단순 광고가 아닌 팬 중심 콘텐츠 전략으로 브랜드 인지도와 매출을 동시에 끌어올린 펩시의 K-팝 마케팅이 칸에서도 주목받았다.19일(현지시간) 퍼블리시스그룹 산하 PR에이전시인 MSL의 마가렛 키(Margaret Key) APAC & MEA 대표, 서현주 스타십 엔터테인먼트 부사장 겸 총괄 프로듀서, 이윤현 펩시코 코리아 제네럴 매니저가 칸라이언즈 무대에 올라 K-팝의 영향력과 미래에 대해 논했다.이윤현 매니저는 "펩시
- 2025-06-30
- 스킵의 시대, '돈 주고 봐야하는' 현대차 광고는 어떻게 성공했을까?
- [프랑스 칸 = 김수경 기자] 우리는 매일 평균적으로 4000개에서 1만개의 광고에 노출된다. 누군가는 광고를 만들기 위해 최선을 다하는 사이, 누군가는 최선을 다해 광고를 피하려고 한다. 광고를 보지 않기 위해 채널을 돌리고 '스킵(skip)' 버튼을 누르는 것은 물론, 광고가 없는 유료 모델에 기꺼이 돈을 지불하는 것이 당연해진 시대다.이처럼 모두가 광고를 기피하는 시대, 오히려 광고이기를 포기하고 역으로 유료 관객들을 모은 현대자동차의 '밤낚시(Night Fishing)' 캠페인은 2025 칸라이언
- 2025-06-30
