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Z세대는 착한 브랜드를 좋아한다?… 소비자에 대한 8가지 고정관념을 깨다
Z세대는 착한 브랜드를 좋아한다?!크리에이티비티(creativity) 업계에 종사하는 사람이라면 누구나 한 번 쯤은 들어봤을법한 마케팅 공식이다. 이에 많은 브랜드들이 지구와 환경을 생각하는 전략을 펼치며 미래의 핵심 소비층으로 떠오른 Z세대(1990년대 중반∼2000년대 초반 출생) 잡기에 나서고 있다. 그렇다면, 실제로 Z세대는 착한 브랜드를 좋아할까?2일 열린 2022년 스파이크스 아시아 페스티벌에서는 발레리 왕(Valerie Wang) 퍼블리시스 싱가포르(Publicis Singapore) 전략 디렉터가 연사로 나서 업계와
2022-03-03
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"브랜드, 위험 감수하는 용기 필요"… 2022년 크리에이티비티 키워드
나이키, 파타고니아 등 최근 정치적 또는 사회적으로 목소리를 내고 적극적으로 참여하는 브랜드가 늘어나고 있다. 모든 브랜드는 크리에이티브 리스크(creative risk)를 감수하기 위해 정치적 또는 사회적 이야기에 꼭 참여해야만 하는걸까. 이 질문에 대한 전문가들의 토론이 펼쳐졌다.1일 열린 2022년 스파이크스 아시아 페스티벌에서는 첫 번째 프로그램으로 올해 페스티벌 테마인 '새로운 크리에이티비티의 여명'(A new creativity dawns)을 주제로 아시아·태평양지역 크리에이티브 리더들의 의견을 공유하는 세
2022-03-02
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"새로운 크리에이티비티의 여명"… 2022 스파이크스 아시아, 1~3일까지 열려
아시아·태평양 지역 최고 최대의 크리에이티비티 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 오늘부터 3일간 온라인에서 축제를 연다.1일 스파이스크 아시아 조직위원회에 따르면 올해 스파이크스 아시아와 캠페인(Spikes Asia x Campaign)은 '새로운 크리에이티비티의 여명(A New Creativity Dawns)'을 테마로 이날부터 3일까지 100% 디지털 행사를 진행한다.행사는 매일 오후 2시부터 스파이크스 아시아 X 캠페인 홈페이지에서 열리며, 글로벌 크리에이티비티 전문가들의 세미나를 비롯해 업계
2022-03-02
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"Yes, You Cannes!"… 칸 라이언즈 코리아, 대학생 공모전 개최
칸 라이언즈 코리아가 오는 3월 3일까지 대학생 공모전을 개최한다.23일 칸 라이언즈 코리아에 따르면 이번 대학생 공모전은 국내외 2년제 이상 대학 또는 이에 준하는 전일제 교육기관에 재학 또는 휴학 중인 만 29세 이하의 학생 개인 또는 최대 4명까지 한 팀으로 지원할 수 있다.이번 대학생 공모전은 '칸 라이언즈 x 서울' 페스티벌 브랜드 인지도 제고를 위한 아이디어를 모집한다. 공모전 참가자들은 '칸 라이언즈 x 서울' 페스티벌 참여도를 높일 수 있는 캠페인이나 온라인 행사 참여 증대를 위한 디지털
2022-02-24
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"올해 최고의 크리에이티브 마케터는 AB인베브"… 칸 라이언즈 2022
세계 최대 맥주 회사인 AB인베브(AB InBev)가 올해 최고의 크리에이티브 마케터로 선정됐다.24일 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 조직위원회에 따르면 올해 AB인베브에 수여하는 '올해의 마케터(Creative Marketer of the Year)'는 오랜 기간에 걸쳐 칸 라이언즈 수상 실적을 축적해오면서 업계에 크리에이티브하고 혁신적인 마케팅 솔루션을 선보인 마케터에게 주는 영예로운 상이다.AB인베브
2022-02-24
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칸 라이언즈 코리아, 유엔개발계획과 함께 2022 국가대표 크리에이티브 선발
칸 라이언즈 코리아가 2월 21일부터 3월 3일까지 2022년 영 라이언즈 컴피티션(Young Lions Competition) 한국대표 선발전(이하 YLC 한국대표 선발전)을 개최한다.칸 라이언즈 코리아에 따르면 YLC 한국대표 선발전에는 유엔개발계획(이하 UNDP) 서울정책센터가 파트너 기관으로 참여해 과제를 제안한다.UNDP는 기후변화를 가속화하는 화석연료 보조금 폐지의 필요성에 대한 인식을 제고하고 기후 행동을 촉구하는 글로벌 기후변화 대응 캠페인을 진행하고 있다. UNDP의 '멸종을 택하지 마세요'(Don&#
2022-02-21
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"크리에이티브한 여성 인재, 전세계서 모인다"… 칸 라이언즈 'See It Be It' 2월 16일까지 접수
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 대표적인 여성 인재 육성 프로그램 'See It Be It(이하 SIBI)'이 참가자를 모집한다.28일 칸 라이언즈 조직위원회는 크리에이티비티 산업에 종사하고 있는 글로벌 여성 인재를 지원하고 이들이 향후 훌륭한 시니어 역할을 수행할 수 있도록 육성하는 SIBI 프로그램 참가자 5명을 모집한다고 밝혔다. 신청 마감은 오는 2월 16일까지다.칸 라이언즈는 2020·2021 S
2022-01-28
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2022 칸 라이언즈, 29개 부문 글로벌 심사위원장 공개
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 조직위원회는 올해 어워드의 29개 부문 작품 심사를 책임질 부문별 심사위원장을 선정해 25일 공식 발표했다.사이먼 쿡(Simon Cook) 칸 라이언즈 대표(CEO)는 "칸 라이언즈 작품 심사의 권위를 유지하는데 있어 심사위원장 지명은 핵심"이라며 "심사위원장 발표는 크리에이티비티 산업의 새로운 방향을 제안하는 2022년 칸 라이언즈 어워드가 이미 시작됐음을 의미한다"고 기대감을 전했다.2
2022-01-26
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칸 라이언즈 2022, 크리에이티브 B2B 심사위원장에 폴 허쉬 도리머스 CCO 선정
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2022년 신설한 칸 라이언즈 어워즈 B2B 라이언즈 심사위원장으로 폴 허쉬(Paul Hirsch) 도리머스(Doremus) 회장 겸 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Officer, CCO)를 선정했다.18일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 올해 신설한 크리에이티브 B2B는 기업을 대표하는 전문가들이 구매하는 제품 및 서비스 중 업계의 판도를 바꾼 가치를 지닌 크리에이
2022-01-18
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2022년 영 스파이크스 컴피티션 한국대표는 '레오버넷' 류재준·이영주
칸 라이언즈 코리아가 2022 영 스파이크스 컴피티션(Young Spikes Competition, 이하 YSC) 한국대표 선발대회 우승 작품을 발표했다.14일 칸 라이언즈 코리아에 따르면 레오버넷 류재준·이영주 팀이 통합캠페인(Integrated) 부문에 출품한 드림 위스퍼러(Dream Whisperer) 캠페인으로 2022년 영 스파이크스 한국대표 선발대회 우승을 차지했다.류재준·이영주 팀은 '가정 밖 청소년'들을 향한 사회의 부정적 시선을 개선하기 위해 20~30대 대중들과 인스타그램으로 소통하는 아이디어를 제안
2021-12-14