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NEWS칸 라이언즈 소식

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소셜 플랫폼에 답이 있다… 브랜드 커뮤니케이션의 일부가 된 '커머스'
매년 6월 열리는 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 각 부문 수상작품들을 모아놓고 살펴보면 그 해를 아우르는 특정 키워드 또는 세계적인 흐름을 확인 할 수 있다.지난 2020년엔 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)으로 개최 이래 처음으로 페스티벌을 취소한 칸 라이언즈는 올해 2년 동안의 작품을 모두 온라인으로 심사 했다. 예년처럼 프랑스 칸(Cannes)에서 같이 모여 얼굴을 마주하고 작품을
2021-11-09
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B2B 마케팅 효과성 높이는 비밀의 '코드'가 공개됐다
장기적 관점의 가치를 제공하기 위한 B2B(기업 간 거래) 마케팅의 효율성(effectiveness)을 개선하고 실질적인 변화를 이끌어낼 수 있는 비밀의 코드(code)가 공개됐다.4일 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 라이언즈(LIONS)는 글로벌 마케팅 트렌드 자료를 제공하는 WARC, 링크드인(LinkedIn)의 마케팅 싱크탱크인 B2B 인스티튜트(B2B Institute)와 함께 진행한 최신 연구 결과 &
2021-11-09
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"선(善)을 위한 크리에이티비티를 펼쳐라"… 칸 라이언즈, 멤버십 회원 대상 컴피티션 연다
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 주최하는 첫 번째 '더 브리프(The Brief)'에 세계 여성 재단(The World Woman Foundation)이 함께한다.3일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 '더 브리프'는 올해 새롭게 선보인 라이언즈 멤버십 프로그램 중 하나로, 멤버십 회원들이 함께 팀을 이뤄 비영리 조직을 위한 캠페인을 제작하는 컴피티션이다.칸 라이언즈는 전 세계 여성과 소녀들에
2021-11-09
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유방암·뇌종양·월경까지… 광고는 질병 문제를 어떻게 다룰까
광고 크리에이티비티가 환자를 안심시키고 사람들이 병에 걸리는 것을 예방하는 데 도움이 되는 도구로 활용되고 있다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 보건 교육을 주제로 역대 수상작들 중 병을 예방하고 환자의 정서적 안정에 도움이 된 여섯 작품을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.1. MANBOOBS4BOOBS (MANBOOBS4BOOBS)출품사: 데이비드 브에노스아이레스 (DAVID BUENO
2021-10-29
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태국 광고는 기괴하다?… '유머'와 '감동'으로 버무린 스토리텔링
스토리텔링은 태국에서 인정받는 전통 광고 기법이다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 스토리텔링을 사용한 태국의 역대 수상작들 중 여섯 작품을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.다양한 분야에서 유머와 감동을 버무린 스토리텔링을 청중들과 어떻게 연결시켰는지 칸 라이언즈 수상작 사례를 통해 살펴본다. 1. 더 시크릿 (THE SECRET)출품사: 오길비 방콕 (OGILVY BANGKOK)브랜드:
2021-10-29
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아시아 최고 크리에이티비티 어워드 '2022년 스파이크스 아시아' 출품 접수
아시아 최고 크리에이티비티 어워드 '2022년 스파이크스 아시아'가 출품작 접수를 시작한다.19일 스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면 2022년 35회를 맞이하는 스파이크스 아시아는 매년 가을 싱가포르에서 개최하던 시상식을 2021년부터 3월로 기간을 변경해 진행하고 있다. 2021년과 마찬가지로 2022년에도 온라인으로 어워드를 진행한다.2022년 스파이크스 아시아 어워드는 스파이크스 아시아 홈페이지에서 온라인으로 접수할 수 있으며 출품 부문과 비용, 보조 제출물에 대한 자세한 내용은 출품안내문(Entry Kit)
2021-10-19
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장르가 된 '돌고래유괴단'… "뻔하지 않은 광고, 우린 이렇게 만듭니다" [칸 라이언즈 서울 2021]
국내 광고업계에서 '돌고래유괴단 스타일'이라는 새로운 장르를 개척한 것으로 평가받는 돌고래유괴단이 '뻔하지 않은' 콘텐츠에 대한 인사이트를 공유했다.15일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 스튜디오좋의 신우석 대표(감독)와 이주형 감독, 이민섭 감독이 출연했다.돌고래유괴단은 지난 2007년 창업한 이후 영화같은 브랜드 필름을 제작하는 대행사로 주목받으며 현재까지도 확고한 돌고래유괴단만의 스타일을 유지해오고 있다.신우석 대표는 "영화를 만들기 위한 팀으로
2021-10-18
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부캐·틱톡·메타버스는 MZ세대를 어떻게 사로잡았나… 샌드박스 김지민 디렉터 [칸 라이언즈 서울 2021]
새로운 소비 권력으로 떠오른 MZ세대, 그리고 소비자와 브랜드가 만나는 유튜브에서 떠오르는 콘텐츠는 무엇일까?15일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 김지민 샌드박스네트워크 디렉터가 출연해 '유튜브 콘텐츠 마케팅 트렌드'를 주제로 인사이트를 공유했다.김지민 디렉터는 "흥하는 콘텐츠는 레거시 미디어부터 1인 크리에이터 채널까지 다양하게 탄생하지만, 그걸 소비하는 플랫폼은 유튜브"라며 "MZ세대가 관심을 보이고 참여하고, 열광하는 브랜디드 콘텐츠는 어떠한 특징을 갖고 있
2021-10-18
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"브랜드 캠페인, 진정성이 핵심"… 신숙자 HS애드 CD [칸 라이언즈 서울 2021]
사람들에게 쉽게 잊혀지는 바닐라 콘텐츠가 되지 않으려면 어떻게 해야할까? 15일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 신숙자 HS애드 크리에이티브 디렉터(CD)가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '바닐라 콘텐츠 넘어서기'를 중심으로, 비범한 아이디어로 승부수를 띄운 수상작 분석에 나섰다.에시티의 '#Wombstories'는 그동안 잘 알려지지 않았던 여성의 자궁과 관련한 경험에 대해 현실적이면서도 진실된 목소리를 내 호평 받
2021-10-18
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"콘텐츠 안에서 즐겁게 놀게 하라"… 스튜디오좋 남우리CD·송재원 감독 [칸 라이언즈 서울 2021]
빙그레, 클레브, 미원, 삼양라면까지, 소비자들의 공감을 바탕으로 한 세계관 마케팅으로 광고업계에 새로운 화두를 제시하고 있는 독립광고대행사 스튜디오좋의 성공 전략이 공개됐다.15일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 스튜디오좋의 남우리 CD(Creative Director)와 송재원 감독이 출연해 스튜디오좋이 추구하는 브랜드 콘텐츠의 방향성에 대한 인사이트를 공유했다.제일기획 카피라이터와 아트디렉터 출신인 남우리 CD와 송재원 감독은 제작, 프로덕션, 포스트 프로덕션까지 광고의
2021-10-18