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"사회 문제까지 해결하는 브랜드 컬래버레이션 3.0시대" [칸 라이언즈 서울 2021]
브랜드와 브랜드, 제품과 제품의 컬래버레이션은 너무 뻔하다. 이제는 브랜드가 사회 문제를 인지하고 이를 해결하기 위해 서로 다른 브랜드부터 소비자까지 협업하는 이색 컬래버레이션이 대세로 떠올랐다.14일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 차수연 틱톡 코리아 스트래터지스트와 김아영 이노션 월드와이드 시니어매니저가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '컬래버레이션'을 중심으로 한 브랜드 캠페인 분석에 나섰다.첫 번째 수상작은 Droga5가 대행
2021-10-18
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아마존에서 코카콜라를 주문했더니 맥라렌이 배달왔다 [칸라이언즈 서울 2021]
아마존, 코카콜라, 맥라렌은 어떻게 한 팀이 돼 강력한 캠페인을 실행했을까?14일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에서는 브랜드 컬래버레이션을 주제로 아마존(Amazon)과 코카콜라(Coca-Cola), 레이싱 자동차 브랜드 맥라렌(McLaren)이 파트너십을 맺고 진행한 '드리븐 투 딜리버'(Driven to Deliver) 캠페인이 소개됐다. 조창수 칸 라이언즈 코리아 프로그래머와 최지해 아나운서(칸 라이언즈 코리아 앰배서더)가 해설자로 나서 해당 세미나를 분석했다
2021-10-18
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"하나보다 둘이 나은 컬래버레이션 시대"… 박현우 이노레드 대표 [칸 라이언즈 서울 2021]
기업들이 컬래버레이션의 매력에 빠졌다. 컬래버레이션 홍수 속 브랜드는 어떤 커뮤니케이션을 고려해야할까?14일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 박현우 이노레드 대표가 출연해 '컬래버레이션, What's Next?'를 주제로 인사이트를 공유했다.박현우 대표는 "변화가 가장 느린 시점은 오늘"이라며 "오늘 이후부터는 더더욱 빠른 변화가 일어난다. 이런 흐름 속에서는 브랜드가 무슨 이야기를 하고, 누구와 어떤 이야기를 나눠야 하는지가 고민인 시대"라고 말했다.그는
2021-10-18
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"지속가능성과 생존을 위한 크리에이티비티를 펼쳐라"… 이경주 제일기획 ECD [칸 라이언즈 서울 2021]
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 변화하고 있다. 이제, 마케팅을 위한 크리에이티비티를 벗어나 지속가능성과 생존을 위한 크리에이티비티로 칸 라이언즈의 중심 축이 이동하고 있다.14일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 이경주 제일기획 ECD(Executive Creative Director, 제작전문임원)이 출연해 달라진 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 트렌드를 분석
2021-10-18
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팬데믹 속 크리에이티비티의 가치를 찾다… 제일기획 김윤호 팀장 [칸 라이언즈 서울 2021]
코로나19는 크리에이티비티 업계를 어떻게 바꿨을까.13일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 김윤호 제일기획 크리에이티브 랩 팀장이 출연해 '코로나19가 바꾼 가장 중요한 것'을 주제로 인사이트를 공유했다.김윤호 팀장은 "코로나19가 전 세계를 뒤흔들어 놓았다. 많은 것이 변화하고 있고 그 변화는 아직 끝나지 않았다"며 "사람들은 온라인에서 해결할 수 있는 것들에 대해 더 익숙해지고 있고 세상은 완전히 코로나 이전으로 돌아가지 않을 것이라고 한다"고 말했다.그는 "경험
2021-10-18
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코로나19 위기를 기회로 만든 브랜드 크리에이티비티 [칸 라이언즈 서울 2021]
전세계를 덮친 코로나19 위기를 기회로 바꾼 브랜드들은 어떤 크리에이티비티를 선보였을까.13일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 김수경 브랜드브리프 기자와 황선화 크리에이터가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '위드 코로나'를 중심으로 한 브랜드 캠페인 분석에 나섰다.첫 번째 캠페인은 크리에이티브 이커머스 그랑프리를 수상한 AB인베브(AB InBev)의 인하우스 에이전시 드래프트라인 보고타(DraftLine, Bogota, Colombi
2021-10-18
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"콘텐츠보다 중요한 것은 콘텐츠에 담긴 맥락"… 조시 폴 BBDO 인도 회장 [칸라이언즈 서울 2021]
"가장 중요한 것은 콘텐츠의 맥락입니다."13일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 조시 폴(Josy Paul) BBDO 인도 회장이 연사로 참여해 '콘텐트가 중요하다 그리고, 맥락은 더 중요하다'(CONTENT IS KING, CONTEXT IS KING KONG)라는 제목으로 콘텐츠를 살리는 맥락의 중요성에 대해 전했다. 조시 폴은 "어떤 광고가 다른 광고들보다 더 와닿는 이유는 무엇일까"라는 질문을 던지며 그의 이야기를 시작했다. 그는 "사람들이 공감하고 또 더
2021-10-18
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게임, 미디어 플랫폼이 되다… 브랜드의 '테크 이노베이션' [칸 라이언즈 서울 2021]
수 년 간 크리에이티비티와 테크놀로지 융합이 업계 대세 트렌드로 이어지고 있다. 올해는 소비자가 브랜드에 자발적으로 데이터를 공유하게 만드는 크리에이티비티가 눈길을 끌고 있다.12일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 김동욱 브라이언에잇 대표, 이용표 동서울대학교 겸임교수가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '테크 이노베이션'을 중심으로 한 브랜드 캠페인 분석에 나섰다. 첫 번째 케이스로는 KFC의 'Shift+K+F+C'
2021-10-18
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"라이브 스트리밍, 라이프스타일로 무한확장"… 트위치코리아 방종환 [칸 라이언즈 서울 2021]
"게임으로 한정됐던 라이브 스트리밍이 모든 연령대의 사람들이 즐길 수 있는 게임과 음악, 토크쇼부터 리얼라이프 방송까지 다양한 콘텐츠로 확대되고 있습니다."12일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 방종환 트위치 코리아 광고 담당 제너럴 매니저가 출연해 라이브 스트리밍 시장에 대한 인사이트를 공유했다.방종환 매니저는 "글로벌 락다운으로 라이브 스트리밍 콘텐츠에 대한 수요가 전 세계적으로 높아졌다"며 "1993년 6월 팔로알토의 한 밴드 음악을 스트리밍했던 첫 라이브 스트리밍 이후 e
2021-10-18
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크리에이티비티와 기술이 만나 패션을 변화시키다… 디젤의 디지털 쇼룸 '하이프룸' [칸 라이언즈 서울 2021]
크리에이티비티와 기술은 패션을 어떻게 변화시킬 수 있을까.12일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에서는 크리에이티비티 대행사 액센츄어 인터랙티브(Accenture Interatcive)와 디젤(Diesel)이 'How Creativity and Technology Can Transform Fashion'를 주제로 이야기를 나눴다.디젤 CEO 마시모 피엄비니(Massimo Piombini)와 액센츄어 인터랙티브 제작전문임원(Executive Creative Directo
2021-10-18