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- "아이디어만큼 단 하나의 UX도 중요" 김민아 제일기획 팀장 [칸 라이언즈 서울 2024]
- 'Love Ideas, Love Creativity, Love Life'를 주제로 열린 국내 최대 규모 크리에이티비티 페스티벌 '칸 라이언즈 서울 2024'가 성황리에 막을 내렸다.올해 칸 라이언즈 다이렉트 부문 브론즈 수상작 '트라이 갤럭시 폴드 익스피리언스(TRY GALAXY FOLD EXPERIENCE)'를 제작한 김민아 제일기획 UX팀장이 행사 대미를 장식해 의미를 더했다.김 팀장은 27일 서울 광화문 시네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2024'에서 트로피를 들어
- 2024-10-04
- '칸' 수상 바란다면 "심사위원 질투나게 하라"… 황성필 제일기획 CD [칸 라이언즈 서울 2024]
- 황성필 제일기획 크리에이티브 디렉터(CD)가 27일 서울 종로구 씨네큐브 광화문에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2024'에서 '칸 라이언즈 심사과정 톺아보기'를 주제로 강연했다. 황 CD는 2024 칸 라이언즈에 심사위원으로 직접 참여했다. 그는 "심사장(Jury Room)의 문을 여는 과정부터 닫는 순간까지의 여정"을 세세히 공개했다. 특히 황 CD는 광고업계 종사자들이 칸 라이언즈 수상을 바란다면 심사위원들의 기준과 카테고리를 정확히 파악하는 '역지사지'의 자세가 중요하다고 강조했다. 7
- 2024-10-04
- "유머는 콘텐츠에 필수, 소비자 관심사 파악해야"… 권혁수·박지현 스튜디오닷 본부장 [칸 라이언즈 서울 2024]
- “이제는 유머 콘텐츠로 사는 시대”27일 오후 서울 종로구 시네큐브 광화문에서 열린 ‘칸 라이언즈 서울 2024’에 참가한 박지현 스튜디오닷 본부장은 “유머는 가장 다이렉트하게 매출로 연결되는 광고”라면서 이같이 말했다.전 제일기회 광고기획 디렉터이기도 한 그는 삼성전자 언팩과 웨어러블 글로벌 캠페인부터 아모레, 카카오 등 국내·글로벌 IMC 캠페인 전략을 수립하고 진행해왔다.이날 박 본부장은 ‘유머 콘텐츠로 사는(LIVE, BUY) 시대’라는 주제로 개그맨 권혁수씨와 함께 강연했다.그는 “비즈니스 리더들은 95%는 브랜드 캠페인에
- 2024-10-04
- "영 라이언즈, 청춘의 열정 느끼게 해"… 고태율·임수진 제일기획 아트디렉터 [칸 라이언즈 서울 2024]
- '크리에이티비티 백일장'으로 불리는 칸 라이언즈의 영 라이언즈 컴피티션(Young Lions Competition, YLC)의 생생한 경험담이 공개됐다. 고태율, 임수진 제일기획 아트디렉터는 칸 라이언즈 서울 2024에서 "YLC 경험은 청춘의 열정과 자유로움을 다시 느낄 수 있게 하면서도, 실제 현업에서 영감을 얻은 계기"였다고 입을 모았다.27일 서울 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2024'에서 YLC 미디어 부문 브론즈 수상자인 제일기획의 고태율, 임수진 아트디렉터의 메달 수여식이 진
- 2024-10-04
- ‘칸 라이언즈’ 사냥을 위한 크레이티브 전략은 [칸 라이언즈 서울 2024]
- ‘칸 라이언즈’에서 수상한 캠페인에는 어떤 특별함이 있을까. 칸 라이언즈 크리에이티브 스트레터지(Creative Strategy)에는 다양한 캠페인이 출품되지만 실제 수상으로 이어지는 경우는 한 줌에 불과하다. 예희강 SK텔레콤·SK브로드밴드 브랜드 전략 담당이 27일 오후 서울 종로구 씨네큐브 광화문에서 열리고 있는 '칸 라이언즈 서울 2024'에서 ‘Creative Strategy Lions를 사냥하는 Competitive Strategy’를 주제로 강연했다.그는 올해 칸 라이언즈 크리에이티브 스트레터지 부문의 심
- 2024-10-04
- 메타의 생성형 AI 활용, 광고 '생산성·창의성' 혁신 이뤄 [칸 라이언즈 서울 2024]
- 메타가 자체 생성형 AI ‘Llama’(이하 라마)를 활용해 SNS와 광고 시장의 생산성과 창의성을 혁신하고 있다.이연주 메타 크리에이티브 디렉터는 27일 광화문 씨네큐브에서 열린 ‘칸 라이언즈 서울 2024’에서 'AI랑 만났으니, 이제 혁신해야죠?'를 제목으로 발표했다.국내 최대 규모 크리에이티비티 페스티벌 '칸 라이언즈 서울 2024'는 'Love Ideas, Love Creativity, Love Life'를 주제로 27일까지 진행된다.이 디렉터는 광고 업계에서 창의성이 어떻게 재구
- 2024-10-04
- 김동길 디마이너스원 대표 "진정성 담긴 캠페인은 사람을 움직인다" [칸 라이언즈 서울 2024]
- 최근 소비자들은 사회적 이슈 해결을 위해 노력하는 기업과 제품을 선호하고 있다. “이 옷을 사지 말라”고 광고한 미국 아웃도어 브랜드 ‘파타고니아’가 대표적인 사례다. 환경을 생각해 정말 필요한 경우만 구매해달라는 진정성 있는 메시지가 소비자들로부터 큰 호응을 얻어 세계적인 브랜드로 성장했다.김동길 디마이너스원 대표는 27일 서울 광화문 시네큐브에서 열린 ‘칸 라이언즈 서울 2024’에서 ‘좋은 크리에이티브는 주목 받고, 좋은 취지는 함께하게 한다’를 주제로 강연에 나서 상업광고도 진정성 있는 메시지를 담아야 더욱 성공적인 캠페인이
- 2024-10-04
- 구시대 유물 옥외광고, 디지털 상호작용으로 ‘재발견’ [칸 라이언즈 서울 2024]
- 구시대적 유물로 취급받던 옥외광고가 디지털화를 통해 상호작용하는 형태로 발전하며 효과성을 주목받고 있다.김신엽 한국DS연구소 소장은 27일 광화문 씨네큐브에서 열린 ‘칸 라이언즈 서울 2024’에서 ‘OOH to DOOH: 아웃도어의 화려한 부활’을 주제로 발표했다.국내 최대 규모 크리에이티비티 페스티벌 '칸 라이언즈 서울 2024'는 'Love Ideas, Love Creativity, Love Life'를 주제로 27일까지 진행된다.그는 옥외광고의 효과로 ▲규모감을 가진 강력한 영향력(스케일 이펙트)
- 2024-10-04
- 왜 지금 휴머니티와 유머가 필요한가?… 지로 하야시 덴츠 ECD [칸 라이언즈 서울 2024]
- "어려움 속에 있다 해도 휴머니티와 유머를 통해, 즐길 수 있는 무엇인가를 만들게 된다"26일 지로 하야시(Jiro Hayashi) 덴츠 ECD(Executive Creative Director)가 방한해 서울 광화문 씨네큐브에서 열린 ‘칸 라이언즈 서울 2024’ 세미나 무대에 섰다. 올해 칸 라이언즈 아웃도어 부문 예선 심사위원을 역임한 하야시 ECD는 ‘왜 지금 휴머니티와 유머?(Why Humanity and Humor Now?)’라는 주제로 올해 칸 라이언즈를 통해 배운 것들을 공유했다. 우선, 휴머니티와 관련해 하야시 EC
- 2024-10-04
- 박설희 LG 브랜드담당 수석 "협력·융합에 브랜딩 답 있다" [칸 라이언즈 서울 2024]
- "브랜드 프로듀싱을 구상중이라면 적합성과 동시대성, 상호발전 등 세가지 측면을 꼭 고려해야 합니다."박설희 LG 브랜드담당 수석전문위원은 26일 서울 광화문 시네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2024' 연사로 참석해 '컬래버레이션&파트너십 : LG 구겐하임 예술&기술 이니셔티브'를 주제로 강연했다.박 수석은 'LG-구겐하임 글로벌 파트너십(아트 앤 테크놀로지 이니셔티브)' 사례를 통해 협력·융합 기반 브랜딩전략을 소개했다.그는 "세상을 바꾸는 기술혁신들은 창의적인 사고와 부단한 실험,
- 2024-10-04
