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- 진짜 바이럴? 꾸미지 말고 소비자에 맡겨라!… 마케터들이 꼭 알아야 할 소셜미디어 전략
- Z세대는 더 이상 브랜드가 꾸민 콘텐츠에 반응하지 않는다. 트렌드를 좇는 대신, Z세대의 언어와 놀이방식을 수용하며 콘텐츠를 '함께 만드는' 브랜드들이 2025 칸라이언즈에서 주목받았다. 8일 브랜드브리프는 통제 대신 해방의 전략을 택한 브랜드, 유니레버(UNILEVER)·커리스(CURRYS)·너터 버터(NUTTER BUTTER) 3개 브랜드의 소셜미디어 캠페인을 알아본다.제목: 바세린이 확인함(Vaseline Verified) 출품사: 오길비 싱가포르(OGILVY, Singapore)브랜드: 유니레버수상: 2025
- 2025-08-13
- "자막으로 감정까지 읽는 시대"… 청각장애인의 '영화 감상 경험'을 혁신하다
- "브랜드 익스피리언스&엑티베이션 라이언즈(Brand Experience & Activation Lions)는 브랜드가 '행동하고 있는가'를 보는 부문입니다. 단순히 멋진 말이나 캠페인 슬로건이 아닌, 브랜드가 실제 어떤 경험을 설계하고 실행했는지를 평가합니다."2025 칸라이언즈에서 열린 '인사이드 더 쥬리 룸(Inside the Jury Room)' 세션에서 심사위원장 타라 포드(Tara Ford)는 부문의 핵심을 이같이 요약했다.소비자 여정 전반에 걸친 경험 설계와 실행력, 브랜드와 고객 사이의 진정
- 2025-08-13
- 치솟는 물가, 할인 쿠폰을 브랜드 경험으로 탈바꿈시킨 기발한 광고들
- 물가상승(인플레이션)이 심화되면서 소비자들은 실질적인 절약을 원하고, 브랜드는 이를 크리에이티브하게 풀어내는 방법을 찾고 있다. 칸라이언즈 2025에서 주목받은 지퍼락(ZIPLOC)과 메르카도 리브레(MERCADO LIVRE)의 캠페인들은 쿠폰을 감각적인 브랜드 경험으로 탈바꿈시키며, 커머스의 새로운 방향을 제시했다.5일 브랜드브리프는 브랜드가 프로모션을 활용해 사람들이 더 적은 비용으로 더 많은 것을 얻도록 도운 크리에이티비티를 소개한다.제목: 보호된 쿠폰(Preserved Promos) 출품사: VML, New York브랜드:
- 2025-08-13
- '그리고, 가정 폭력' 세 단어 추가했더니 일어난 변화… AXA, 보험의 정의를 새롭게 쓰다
- 브랜드의 변화를 넘어 비즈니스 자체를 바꾸는 아이디어가 주목받다.크리에이티브 비즈니스 트랜스포메이션 라이언즈(Creative Business Transformation Lions)는 단순한 광고 캠페인이 아닌, 기업의 핵심 기능 전반에 걸쳐 크리에이티브한 변화를 이루어낸 사례에 상을 수여한다. 사고방식, 구매방식, 행동 자체를 바꾼 ‘진짜 변화’를 통해 브랜드를 넘어 비즈니스의 방향을 바꾼 작품들이 수상 후보에 올랐다.31일 칸라이언즈코리아는 올해 6월 칸 라이언즈 현지에서 진행된 '인사이드 더 쥬리 룸(Inside the
- 2025-08-13
- 브랜드 노출 없이도 LVMH가 파리올림픽 최고의 광고가 된 이유는?
- 2024년 파리 올림픽은 스포츠뿐 아니라 브랜드 스토리텔링에도 혁신의 무대였다. 올림픽을 위한 광고는 넘쳐났지만, 사람들의 마음을 움직인 것은 브랜드의 실천과 태도였다.28일 브랜드브리프는 파리 올림픽을 새롭고 잊을 수 없는 방식으로 빛낸 2025 칸라이언즈 수상 캠페인 네 편을 소개한다.제목: 파리 패럴림픽 2024: 무엇을 고려하고 있는가?(Paris Paralympics 2024: Considering What?)출품사: 채널4 런던(CHANNEL 4, London)브랜드: 채널4(CHANNEL 4)수상: 2025 칸라이언즈
- 2025-08-13
- AI 알고리즘을 바꾼 크리에이티브의 힘… "미디어가 곧 메시지다"
- "기술은 수단일 뿐, 크리에이티브를 어떻게 가능하게 했는가가 중요했습니다."댄 클레이즈(Dan Clays) 2025 칸라이언즈 미디어 라이언즈(Media Lions) 심사위원장이자 옴니콤 미디어 그룹(Omnicom Media Group) CEO의 말은 올해 미디어 부문 심사 기준을 명확히 요약한다.23일 칸라이언즈코리아는 올해 6월 칸 라이언즈 현지에서 진행된 '인사이드 더 쥬리 룸(Inside the Jury Room)' 세션을 통해 미디어 부문 심사위원들이 공유한 수상작 인사이트를 소개한다.네 번째 순서는 플랫폼과
- 2025-08-13
- 올해 최고의 옥외광고는 전 세계 20억 명이 본 '2024 파리올림픽 개막식'
- 2025 칸라이언즈 아웃도어(OUTDOOR) 부문 수상작들의 공통점은 단순히 '광고판'에만 머물지 않았다는 것이다. 지역사회와 브랜드, 도심과 자연, 밤과 낮의 경계를 허문 아웃도어 수상작들은 공간을 메시지의 일부로 삼고, 사회적 역할을 확장하는 방식으로 진화했다.21일 칸라이언즈코리아는 올해 6월 칸라이언즈 페스티벌에서 진행한 '투어 오브 더 워크(Tour of the Work)' 프로그램에서 심사위원들이 소개한 수상작품 인사이트를 정리해 소개한다.세번째 순서는 아웃도어다.칸라이언즈에선 심사위원 중 한
- 2025-08-13
- "혁신은 정답이 아닌, 질문에서 시작된다"… 코트니 브라운 워렌 킥스타터 CMO
- "우리는 지금, 진짜 문제를 풀고 있는가?"2025 칸라이언즈 이노베이션 라이언즈(Innovation Lions) 심사위원장 코트니 브라운 워렌(Courtney Brown Warren)이 던진 질문은 단순했지만 강렬했다. 그리고 이어진 질문은 더 본질적이었다. "그 해결이 사람들에게 지속 가능한 가치를 줄 수 있는가?"나는 그를 지난 2024 칸라이언즈 이노베이션 심사 테이블에서 처음 만났다. 조용히 경청하되, 말할 때는 한 치 망설임 없이 중심을 지키는 사람. 부드럽지만 단단한 말투, 복잡한 이슈 속에서도 흐트러지지 않는 시선.
- 2025-08-13
- "기술을 넘어 공감으로"… 광고 꿈나무가 칸라이언즈에서 배운 크리에이티비티의 본질
- 칸라이언즈코리아가 주최한 대학생 공모전 '2025 드림라이언즈' 그랑프리 수상자 김현지, 신하은 성신여자대학교 학생이 세계 최대 크리에이티브 페스티벌 '칸라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)'의 생생한 후기를 전해왔다. 이들은 효율성을 추구하는 인공지능(AI) 시대 광고가 잃지 말아야 할 본질은 사람이며, 그들의 맥락과 감정을 진심으로 이해하는 것이야말로 크리에이티비티의 출발점임을 현장에서 몸소 체감했다.17일 브랜드브리프는 '
- 2025-08-13
- 다시 종이 위로!… 디지털 시대, 인쇄·출판 광고가 다시 주목받는 이유
- 인쇄물들이 다시 주목받고 있다. 2025 칸라이언즈에선 브랜드의 약속과 문화적 맥락, 소비자 선택의 순간을 포착한 수상작들이 돋보였다. 15일 칸라이언즈코리아는 올해 6월 칸라이언즈 페스티벌에서 진행한 '투어 오브 더 워크(Tour of the Work)' 프로그램에서 심사위원들이 소개한 수상작품 인사이트를 정리해 소개한다.두번째 순서는 인쇄&출판(PRINT&PUBLISHING)이다.칸라이언즈에선 심사위원 중 한 명이 가이드가 돼 심사 작품들을 소개하는 '투어 오브 더 워크' 프로그램을 운영한다. 프레젠
- 2025-08-13
